曲靖北站广告【品牌投放指南】曲靖北站广告【品牌投放指南】
在这段时间里，旅客脱离了日常工作生活中手机信息轰炸、多任务并行的干扰环境，处于相对放松的等待状态，有充足的时间和耐心接收周边环境中的视觉信息从过去单一的城市宣传片投放，升级为“站点广告+文旅礼包+线路联动”的整合营销：旅客在站点看到目的地旅游广告后，扫码即可领取景区门票优惠券、酒店住宿抵扣券，直接跳转旅游平台完成行程预订，高铁广告从单纯的品牌宣传载体，变成文旅产业的流量分发枢纽这种全新的广告形态，将彻底重构用户对高铁广告的认知，让广告从“被动观看”变成“主动体验”，品牌信息的用户记忆留存率将提升5倍以上旅客在候车厅停留的几十分钟里，会反复多次看到这个灯箱，品牌的记忆点会被不断强化
目前行业内价值最高的LED点位，几乎全部集中在进站口大门上方、候车大厅中央、检票口正上方、换乘通道核心区这几个位置，这些位置是所有旅客的必经之地，没有任何客流死角很多城市的文旅局也会在出站通道投放灯箱，欢迎旅客来到本地，展示本地的景点和美食，第一时间激发旅客的消费欲望落地灯箱通常设置在候车厅座椅旁边、服务台周边，旅客坐下休息的时候，视线刚好可以落在灯箱上，非常适合展示产品细节、促销活动二维码，旅客随手就可以扫码参与活动二者一静一动、一高一低，沿着旅客从进站到出站的完整动线，构建起了一套无死角的传播网络，覆盖了旅客在站内的全部关键时间节点，形成了“声量引爆+深度渗透”的完整传播闭环，这也是越来越多头部品牌将年度核心传播预算向这两类点位倾斜的根本原因
这些节点的高铁站客流是平日的2-3倍，旅客的消费意愿极强，品牌在这些节点集中发力，可以获得事半功倍的传播效果这种强制触达的低干扰属性，让品牌可以完整传递相对复杂的产品信息，而不用担心用户注意力分散LED广告还可以和线上数据打通，品牌可以在大屏内容中加入专属的互动二维码，旅客扫码之后可以直接跳转品牌小程序领取优惠券，完成后续的消费转化，品牌可以通过后台数据直接统计从大屏引流过来的用户数量、转化率、最终成交额，实现“线下曝光-线上互动-终端转化”的全链路数据闭环，让高铁LED广告的商业价值从单纯的品牌宣传，延伸到直接带动销售增长的效果广告层面现在全国已经有超过200个城市把高铁站广告作为文旅推广的核心渠道，高铁站已经成为了中国城市文旅品牌走向全国的“快车道”
不同于站内边缘区域的媒体，LED大屏的位置选择经过了极其严格的客流测算，确保覆盖所有进出站旅客品牌起步阶段，可以先选择1-2个核心枢纽站点进行试点投放，测试投放效果，积累场景营销经验；区域扩张阶段，可以沿着目标市场的核心高铁线路进行线路化投放，把整条线路上的站点全部覆盖，做透一个区域市场；全国化阶段，再逐步扩大投放范围，搭建覆盖全国核心站点的广告网络，实现全国范围的品牌心智占领一线站点的灯箱点位排他性极强，同一品类的品牌在站点内仅允许1家投放，避免同品类广告互相干扰，进一步推高了资源的稀缺性，目前国内头部高铁灯箱服务商江苏路铁文化传媒，dujia持有北京南站、上海虹桥站等dingji一线站点的核心灯箱经营权，其90%的细分市场占有率，让一线站点的优质灯箱资源形成了极高的进入壁垒品牌在这里投放的高清宣传片，能够以极具震撼力的动态画面，瞬间抓住旅客的全部注意力，让品牌信息在第一时间就占据用户的心智高地
曲靖北站广告【品牌投放指南】曲靖北站广告【品牌投放指南】
