荆州站双站房高铁广告媒体投放，承接荆州古城文旅流量精准引流

 一、荆州文旅流量爆发，荆州站成为游客核心出入口

荆州古城近期文旅热度持续攀升，古城全域推出剧本杀、仙侠剧本游、科举闯关、水上演艺、非遗体验等沉浸式文旅项目，“荆州十二时辰” 夜间灯光演艺刷屏各大社交平台；叠加湖北城市足球联赛 “楚超” 体育流量、中高考毕业生免票游古城政策加持，荆州暑期游客量大幅上涨，成为湖北热门旅游目的地。所有赴荆游览古城、打卡三国楚文化景点的游客，出行交通枢纽均集中于荆州站，高铁站是游客抵达荆州的第一站，具备天然线下品牌宣传优势。

 二、荆州站硬件升级：南北双站房枢纽，广告触点全域覆盖

2024 年 12 月 8 日荆荆高铁开通，荆州站北站房同步投入运营，形成汉宜铁路、荆荆高铁交汇的双站房综合枢纽，站内客流承载能力、旅客动线布局全面优化，广告媒体点位分布丰富完整。

 1. 车站基础硬件规模

北站房建筑面积约 16000㎡，较原有南站房扩大三成，划分商务服务区、候车厅、旅客服务大厅、综合服务大厅四大功能区；全站总建筑面积近 5 万㎡，站房面积 12000㎡，站场规模四台九线，每小时可输送旅客 1500 人次，日常日均客流突破 3 万人次，是鄂西规模的地级高铁枢纽。南站房、北站房采用 “下进下出” 通行设计，两条地道联通双站房，进站、出站通道分离，旅客可自由往返南北站房、抵达全部站台，为全点位广告投放提供客流基础。

2. 中视博朗运营荆州站全渠道广告媒体

经公开招标，中视博朗国际传媒广告有限公司取得荆州站广告媒体经营权限，统一运营南北站房从进站至出站全部旅客触点广告资源，品牌可灵活选择单点投放、南北双站全域覆盖两种合作模式。

三、荆州站全动线广告点位解析，精准捕捉旅客注意力

结合旅客完整出行路线，荆州站广告媒体分为候车大厅、检票闸机、出站通道三大核心场景，不同场景适配不同品牌宣传需求：

1. 南北候车大厅 LED 大屏、墙面灯箱

旅客安检后进入候车厅，单次候车时长普遍 30 分钟至 2 小时，停留时间充足，视线长期覆盖墙面灯箱、高清 LED 大屏。

南站房成熟候车区：沿座椅排布墙面灯箱，旅客落座后直面广告画面；

全新北站房候车厅：配套独立商务服务区，覆盖高端出行客群；双站房通过地道互通，组合投放可覆盖全站所有进站旅客，曝光人群无遗漏。

2. 检票闸机、站台通道灯箱

检票闸机上方灯箱属于旅客排队刷脸进站的直视黄金点位，视觉强制曝光；闸机下行至站台的步行通道两侧连续布置灯箱，贯穿旅客前往车厢的完整路线。南北站房共用全部站台，站台雨棚沿线广告可触达所有乘车旅客，无论旅客从南站房或北站房检票，均可完整接收品牌信息。

3. 出站地道全域密集灯箱（价值高宣传动线）

抵达荆州的游客下车后，统一经连通南北站房的出站地道步行出站，是游客接触荆州城市商业品牌的第一视觉窗口，整条通道两侧连续排布密集灯箱，步行全程持续曝光。游客走出地道前，会完整浏览沿线广告；大量年轻游客出站后随手拍摄荆州打卡短视频、图文发布至抖音、小红书，背景广告可同步实现线上二次自发传播，放大宣传效果。

四、荆州站核心客群优势：年轻化沉浸式文旅消费群体

荆州站到站旅客以文化沉浸式旅游客群为主，整体年轻化特征突出，具备高消费、高社交传播属性：

古城剧本杀、汉服换装、仙侠实景游爱好者，停留周期长，愿意为文创、本地餐饮、文旅配套付费，热衷拍摄打卡内容分享社交平台；

应届中高考毕业生群体，凭准考证免费游览古城、张居正故居、宾阳楼，该群体占汉服妆造店客流七成以上，是短视频平台核心内容创作者，自带线上传播流量；该类客群接受度高，高铁站广告可快速建立本地品牌第一印象，依托游客社交分享实现裂变宣传。

五、荆州深厚城市 IP 加持，高铁站广告宣传价值翻倍

荆州拥有多重稀缺城市文旅 IP，全国游客专程前来打卡，全部客流经由荆州站集散，为站内广告赋予长期稳定流量基础：

古城 IP：2800 年完整古城墙，国内南方保存完好古城遗存；

三国文化 IP：刘备借荆州、关公文化等家喻户晓历史故事；

楚文化 IP：楚王车马阵熊家冢，与兵马俑齐名；

多元配套流量：楚超体育赛事、荆州博物馆、洪湖生态景区、天鹅洲湿地等多类型文旅资源叠加。单一地级市集齐多类高度文旅 IP，持续为荆州站输送稳定增量客流，站内广告媒体长期具备稳定曝光收益。

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