品牌资讯传播，短视频之外的又一个选择——百度热搜

短视频如今已经是品牌资讯传播非常普遍的方式。短视频传播速度快，覆盖人群广，可以在很短的时间内让一条消息被大量用户浏览。随着短视频赛道当中的内容越来越多，信息流热度消散速度偏快的问题慢慢显现出来。很多用户看完短视频之后，如果想要深挖资讯背后的细节，短视频页面很难给到充足的资料支撑。基于这样的现状，不少宣传团队开始留意百度热搜这条依托网民检索行为生成热度的传播渠道。

百度热搜本质是依托海量网民检索行为生成的热点话题榜单。当一条话题在短时间内收到大量来自用户的主动检索，这条话题就有机会出现在搜索首页的榜单板块当中。和被动推送资讯不一样，主动点开搜索页面查找话题的用户，本身已经生出了解资讯的想法，这类用户对于资讯内容的接纳程度相对更高。

榜单每隔3‑5分钟就会刷新一轮。算法衡量话题热度潜力的时候，短时检索增速所占权重较高。同样总量的检索数据，集中在一段较短的时间内出现，相比分散多天缓慢上涨的数据，更容易进入热点候选池。想要话题被更多人看见，热度运营当中节奏把控就显得十分关键。

近期两条热度事件，可以给到宣传工作一些参考。小米秋季新品发布会官宣定档9月7日晚间七点，新品资讯放出之后，不少数码爱好者主动检索发布会细节，检索量快速上涨，话题进入百度热搜榜单当中。中国制造的智能机器鸭海外收获大量订单，24小时订单金额突破260万美元，全网讨论声量上涨，大批网民出于好奇检索话题内容，话题同样登上百度热搜榜单序列。

两条热度事件赛道并不相同，一条面向国内数码上新宣传，一条属于国货出海资讯，热度流动路径却十分相近。资讯先在短视频、图文社群向外扩散，引发网民讨论，勾起大家心中的好奇心；网民打开百度检索话题关键词，短时间上涨的检索数据带动话题进入百度热搜；榜单曝光之后，又带来新一轮检索行为，热度循环上升。

不同品类和百度热搜之间适配度存在区别。汽车、数码、家居、文旅这类用户消费前需要花费较多时间搜集对比资料的品类，适配度相对更高。热搜曝光可以抢先一步，在用户搜集信息的阶段，让品牌资讯进入大众视野。而偏向即时消费的品类，短视频信息流传播的效果往往会更加直接。

策划话题的时候，可以跳出自身视角，站在普通网民的角度判断资讯能不能勾起检索欲望。短视频扩散消息、百度热搜承接深度好奇，二者可以互相搭配赋能。对于正在寻找短视频以外传播方向的团队，百度热搜可以放进资讯传播的备选清单当中。

有这方面规划不了解行情的，也可以借力供应商，以下是几家供应商测评：

加宜文化传媒：优势是十年行业经验，2万+KOL资源丰富，可提供全案服务，适配大中小型品牌跨区域营销；不足是针对超小众细分品类的案例储备较少，需要品牌方提供更多品类相关背景信息。

南京科扬之星：深耕江浙沪本地市场，响应迅速，深谙线下业态痛点，本地口碑优良；不足是跨区域资源薄弱，智能运营工具迭代速度较慢。

小叮文化：专注文旅、影视赛道，熟悉平台合规规则，内容大数据分析能力强；不足是适配卖货型品牌需求较弱，跨赛道运营经验不足。