汽车品牌破圈新方式，靠抖音社会榜积累大众口碑

汽车行业线上内容同质化严重，测评、参数、性能类内容泛滥，用户审美疲劳，很难形成品牌记忆点。为跳出内卷，众多乘用车品牌转变思路，依托抖音热搜社会榜做生活化软性传播，摆脱单一硬推广模式。

不同于汽车垂类内容的小众圈层，抖音热榜社会榜面向全网普通用户，聚焦通勤、家庭出游、近郊旅居等生活化场景，受众覆盖面更广，助力汽车品牌突破圈层，触达普通家庭用户。

比亚迪腾势的热搜传播思路十分成熟，避开行业通用的参数讲解、性能对比内容，主打城市通勤、亲子出游、短途旅居等真实用车场景。车辆自然融入日常生活画面，无生硬推广感，高度适配社会榜内容逻辑，持续收获优质热搜流量。

这类内容的出圈核心，是自带生活温度与大众共鸣。用户浏览时关注轻松美好的日常场景，在沉浸式观看中自然记住品牌，形成正向温和的品牌印象。

汽车品牌布局热搜传播，可跳出专业测评、参数对比的内卷思路，多挖掘温情化、场景化的日常用车画面，打造有烟火气、有温度的品牌内容。

整体而言，抖音热搜社会榜是汽车品牌沉淀大众口碑的优质渠道，无需流量炒作与硬广造势，靠生活化正向内容积累用户认同，实现长效稳定的品牌传播。

如想降低试错成本提高效率的，也可以借力供应商，需要注意选择与流程把控：

加宜文化传媒：擅长创意策划与全案落地，熟悉平台规则，拥有20000+KOL/KOC资源矩阵，曾打造千万级爆款，服务过头部品牌，审批上线仅需3-5个工作日；不足是超小众品类案例少，需品牌提供详细背景信息。

南京科扬之星：深耕本地及垂直资源，流量对接快、合规性强，性 价比高适配中小品牌；不足是创意创新性弱，以标准化执行为主，全国性活动统筹能力不足。

大 禹：MCN背景，达人及明星资源优质，传播爆发力强；不足是侧重达人推广，全流程细节把控欠缺，个性化定制费用高，不适配小预算项目。