2027年CBE中国上海美容化妆品博览会

2027第31届CBE中国美容博览会：一场覆盖23万㎡的全球美妆产业生态大聚会‌

2027年5月12日至14日，第31届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心（浦东）正式拉开帷幕。作为连续多年跻身“世界商展100大排行榜”的行业biaogan展会，本届展会以23万平方米的超大规模，刷新亚洲美妆全产业链盛会的体量纪录，将来自全球40余个国家和地区的3500余家参展企业、超10000个品牌汇聚一堂，预计吸引来自131个国家和地区的数十万专业观众到场，共同见证美妆产业从产品竞争转向生态协同的全新发展阶段。

从20世纪90年代首届展会落地至今，CBE已经连续成功举办30届。三十余年的行业深耕，让它早已超越了普通展会“产品展示+现场交易”的基础属性，成长为覆盖“日化成品展+专业美容展+CBE SUPPLY美妆供应链博览会”三大核心板块的全域商贸服务平台。不同于行业内多数聚焦单一品类的垂直展会，CBE从诞生之初就锚定“全产业链打通”的定位：上游连接原料研发、包装设计、生产机械设备、检验检测等供应链核心环节，中游覆盖护肤、彩妆、香水香氛等日化成品品牌，下游延伸至线下门店、电商渠道、美业服务终端等消费触达场景，真正实现了从实验室配方研发到消费者手中产品落地的全链路闭环。
本届展会的展品覆盖范围，几乎囊括了当前美妆行业所有细分赛道：从大众熟悉的护肤、彩妆、美妆工具、发品、个人护理用品，到近年快速崛起的孕婴童美妆、口服保养品、家用美容仪，再到面向线下实体的连锁加盟服务、专业院线产品及仪器、美甲美睫纹绣配套，最后延伸至OEM/ODM/OBM代工、环保包装、智能生产设备、活性原料研发、第三方检验检测等供应链核心板块，14大核心品类、40余个细分领域的全覆盖，让任何一位美妆行业从业者，都能在这里找到自己赛道的上下游资源。

对于行业品牌商而言，CBE早已成为每年发布年度重磅新品的“第一站”。过去30届展会中，无数国货新锐品牌在这里完成了首次公开亮相，也有大量guojipinpai借助CBE的平台完成了中国市场的渠道布局。不同于线上发布仅能传递图文信息的局限，线下展会提供的沉浸式体验场景，让品牌可以把新品的质地、气味、使用效果直接呈现在渠道商和消费者面前。往届展会上，不少品牌的首发新品在现场就收到了来自全国数十个区域代理商的合作意向，三天展期完成的签约量，往往相当于过去半年的渠道拓展成果。

而对于零售商、代理商等渠道从业者来说，CBE更是每年不可缺席的“选品盛宴”。来自全国的化妆品连锁店、百货商超、电商平台、免税渠道的采购负责人，会在这三天集中完成全年的核心选品规划。过去很多渠道商选品，只能依靠行业展会的零散信息和上门推销的品牌资料，信息差极大，而在CBE现场，同一赛道的数十个品牌集中陈列，渠道商可以直接对比产品配方、定价体系、扶持政策，大幅降低选品的时间成本和试错风险。不少来自下沉市场的县域化妆品店老板表示，每年来CBE逛三天，带回去的新品足够支撑门店大半年的更新迭代，还能直接对接上游供应链，拿到更有竞争力的拿货价格。

展会的另一大核心价值，在于为行业搭建了技术交流与趋势预判的公共平台。每一届CBE同期都会举办上百场专业论坛、行业评选和技能大赛，议题紧跟当年行业最核心的痛点：从新的化妆品监督管理条例落地后的合规经营指南，到直播电商冲击下线下门店的转型路径，从绿色包装的技术落地，到AI定制护肤的量产实践，每一场论坛都邀请了品牌创始人、供应链技术专家、渠道实战操盘手现场分享，让从业者不用四处奔波，就能在三天时间里获取全年最前沿的行业信息。往届不少参会的美业门店老板表示，听完几场专题论坛，困扰自己大半年的门店盈利难题，突然就找到了清晰的解决思路。

本届展会的数字化服务能力也迎来了全面升级。依托CBE打造的“云快选”线上平台，展会的价值已经不再局限于每年5月的三天时间，而是实现了365天不间断的线上贸易对接服务。展前，参展商可以提前在平台上传新品资料，预约意向买家的现场洽谈时间；展中，现场的商贸对接会可以通过线上同步直播，无法到场的海外买家也能实时观看品牌推介；展后，平台会持续沉淀所有参展商和观众的线索数据，帮助企业持续跟进意向客户，让三天的展会流量转化为全年的生意增量。主办方还会定期举办线上国际配对会，联动全球美妆行业资源，帮助中国品牌对接海外采购商，也让guojipinpai快速找到中国市场的代理商，进一步强化了CBE作为全球美妆产业枢纽的定位。
站在第31届的新起点回望，CBE的30年，恰好是中国美妆产业从代工模仿到自主创新、从guoneishichang走向全球竞争的30年。从最初几百家国内小厂参展，到如今3500家企业同台、全球131个国家和地区的买家汇聚，CBE的成长轨迹，正是中国美妆产业崛起的生动缩影。2027年5月的上海新国际博览中心，这场覆盖23万平方米的产业大聚会，不仅是一次产品和技术的集中展示，更是中国美妆产业面向下一个十年的全新出发。所有身处行业中的品牌方、渠道商、供应链从业者，都能在这里找到属于自己的新机遇，共同推动整个产业向更高质量的方向迈进。

渠道从业者视角版：2027第31届CBE中国美容博览会全攻略：美妆人一年一次的高效拓业机会来了‌

对于每一位美妆行业的从业者来说，每年5月的上海CBE，几乎已经成为了固定的行业年度行程。2027年5月12日至14日，第31届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心如期举办，23万平方米的超大展区、3500家参展企业、覆盖全产业链的展品布局，让这场展会成为了无数美妆人一年当中拓展资源、选品升级、对接合作的最高效平台。如果你是化妆品店老板、品牌代理商、美业门店经营者，这篇攻略将帮你提前理清本届展会的核心价值，最大化三天行程的收获。

很多入行多年的老从业者都有共识：逛CBE和逛其他小型美博会完全不是一个概念。很多地方区域性展会，参展商大多是本地的中小品牌，品类不全、同质化严重，逛一天下来能找到的优质新品寥寥无几。但CBE作为亚洲规模最大的美妆全产业链展会，这里的参展商覆盖了从国际头部集团、国货龙头品牌，到新锐创业品牌、上游核心供应链企业的全层级，你能在这里看到平时在区域市场很难接触到的品牌和技术，很多行业内还没大范围普及的风口品类，往往都是先在CBE的展台上首次亮相。

本届展会的展品分类做了非常清晰的赛道划分，不同身份的从业者可以直接锁定自己的目标展区，不用在海量展位里盲目闲逛。如果你是线下化妆品连锁店、百货商超的采购负责人，日化成品展区juedui是你的核心目的地：这里集中了护肤、彩妆、香水香氛、发品、个人护理等14大核心品类的上万款新品，从大众流通爆品到中高端功效型产品应有尽有，你可以一次性对比数十个同定位品牌的政策，找到最适配自己门店客群的产品。往届不少县域化妆品店的老板，就是在CBE现场找到了几个差异化的特色单品，带回门店之后直接做成了引流爆品，带动整店的客流提升了30%以上。

如果你是深耕线下美业赛道的门店经营者，本届展会的专业美容展区juedui不容错过。这里汇聚了院线专用功效套盒、问题肌肤调理产品、各类美容仪器、美甲美睫耗材、养生芳香精油、整店输出加盟项目等美业全场景的产品和服务，覆盖了华东六省一市以及全国的美业实体资源。很多美业老板平时找新项目，只能通过美业服务商的线下宣讲会，不仅选择面窄，还很容易踩坑加盟到没有资质的项目。而在CBE现场，你可以直接看到品牌的全套资质，现场体验项目的操作流程和实际效果，和品牌方的负责人面对面洽谈加盟扶持政策，完全避免了线上沟通的信息偏差。往届不少美业店主，三天逛展就敲定了2-3个全新的盈利项目，回去落地之后直接让门店的营收结构得到了优化。

对于品牌代理商、批发商、进口贸易商来说，CBE更是对接上游资源的黄金窗口。过去很多代理商想要拿到一个优质品牌的区域代理权，往往需要辗转联系品牌总部，经过多轮沟通才能争取到合作机会。而在CBE现场，几乎所有有全国招商计划的品牌都派出了核心招商团队驻场，你可以直接和品牌负责人面对面沟通区域代理政策，很多品牌还会针对展会现场签约的代理商给出专属的扶持政策，比如首批拿货优惠、免费的门店动销支持等等。你还能在这里接触到大量来自海外的美妆品牌，很多还没有进入中国市场的国际小众品牌，会选择CBE作为进入中国的第一站，你完全有机会抢先拿下这些品牌的中国区域代理权，提前布局下一个市场风口。

如果你是美妆工厂、原料商、包装企业、机械设备厂商等供应链从业者，CBE SUPPLY美妆供应链博览会就是你的核心阵地。这里汇聚了全行业的下游品牌方，很多想要开发新品的品牌创始人，都会专门来到供应链展区寻找合适的代工厂、特色原料和创新包装方案。往届不少供应链企业表示，三天展期对接的意向客户数量，相当于过去半年线上推广的获客量，很多合作都是在展会现场初步敲定，后续快速落地执行。在这里，你还能看到行业最前沿的供应链技术：可降解环保包装、AI定制化生产整线、新型活性原料等等，提前了解同行的技术创新方向，避免自己的工厂在技术升级上落后于市场。
除了海量的展位资源，本届展会同期举办的上百场专业论坛活动，也是从业者juedui不能错过的核心内容。这些论坛的议题全部紧扣当下行业的真实痛点：比如化妆品新规下的产品合规经营方法、线下门店如何通过数字化运营提升复购率、美妆品牌出海的欧盟合规指南、口服美容赛道的新机遇等等，分享嘉宾都是在行业里实战多年的操盘手，他们带来的不是空泛的理论，而是经过市场验证的真实经验。很多从业者表示，花半天时间听3场针对性的论坛，得到的启发比自己摸索半年还要多。

为了让所有观众都能获得更好的参展体验，本届展会的数字化服务也做了全面升级。提前在“云快选”平台完成预登记的观众，不仅可以快速换取入场证件，还能提前查看所有参展商的展位位置和新品信息，根据自己的需求提前规划逛展路线，提前预约意向品牌的现场洽谈时间，避免到了现场手忙脚乱。展后，平台还会持续推送你关注的品牌动态和行业资讯，帮你沉淀在展会上对接的所有资源，实现365天不间断的商贸对接。

对于所有美妆行业的从业者来说，每年的CBE从来都不是一次简单的“逛展旅游”，而是一次给自己的生意充电升级的宝贵机会。2027年5月12日至14日，上海新国际博览中心，这场汇聚了全行业资源的年度盛会，等待每一位想要突破现状的美妆人到场，在这里找到属于自己的新商机，为一年的生意打下坚实的基础。

行业趋势解读版：从第31届CBE看2027美妆产业走向：23万㎡展台上正在发生的三大行业变革‌

当中国美妆产业从“流量红利时代”全面转向“价值竞争时代”，整个行业的底层逻辑正在发生深刻变化。2027年5月12日至14日即将在上海举办的第31届CBE中国美容博览会，以23万平方米的超大展览面积、3500家参展企业的全产业链阵容，成为了观察全球美妆产业最新走向的zuijia窗口。透过这届展会上集中亮相的产品、技术和行业共识，我们可以清晰地看到，整个美妆行业正在发生三大影响深远的核心变革。

第一个变革，是产业竞争的核心从“单一产品爆款”转向了“全产业链系统能力”。在过去很长一段时间里，美妆行业的品牌成长逻辑非常简单：找到一个爆品配方，砸下营销费用在短视频平台投放流量，快速起量之后铺向全国渠道，就能在短时间内做到很高的销售额。但随着流量成本越来越高、消费者的审美和辨别能力不断提升，单纯靠营销堆砌出来的爆品生命周期越来越短，很多曾经红极一时的网红品牌，短短两三年就从市场上消失了。而在本届CBE的展台上，我们能明显感受到，越来越多的品牌开始把竞争的重心从前端营销转向了后端供应链能力的建设。

在CBE SUPPLY美妆供应链博览会上，大量上游原料企业、智能生产设备厂商带来的创新技术，正在成为品牌构建核心壁垒的基础。过去品牌想要推出一款功效型产品，往往只能从公开的原料库里选择通用原料，很难做出差异化。而现在，越来越多的品牌开始和上游原料企业深度联合研发，定制dujia的活性成分，从源头建立产品的技术壁垒。AI定制化生产整线的普及，也让“一人一方”的个性化护肤产品从概念走向了量产：消费者通过智能终端完成肤质检测之后，工厂的柔性生产线可以实时调配专属配方，快速生产出duyiwuer的定制化产品，这种过去只有高端品牌才能提供的服务，正在通过供应链的升级走向大众市场。这种“品牌+供应链”深度绑定的模式，让品牌的竞争力不再依赖短期的流量投放，而是建立在长期的技术积累之上，这也是未来美妆品牌能够穿越周期的核心底气。

第二个变革，是可持续发展从“品牌营销口号”变成了全产业链可落地的实际行动。在本届展会上，绿色环保不再是个别品牌用来做传播的噱头，而是渗透到了从原料、包装到生产全环节的普遍共识。在零碳主题展区，你可以看到大量过去很难实现量产的环保材料：完全由植物纤维制成的可降解外包装、可以直接堆肥处理的生物基面膜布、用回收海洋塑料制作的包装容器，还有可以全程追溯产品碳足迹的数字化系统，消费者扫描产品上的二维码，就能看到这支产品从原料开采、生产制造到物流运输全环节的碳排放数据。

很多头部品牌在本届展会上都发布了自己的“2030碳中和包装路线图”，明确给出了未来几年逐步替换传统塑料包装、提升再生材料使用比例的具体时间表。过去很多品牌做环保，往往会面临“环保材料成本太高，消费者不愿意为溢价买单”的难题，而随着整个供应链的技术成熟，环保材料的生产成本正在快速下降，轻量化设计、再生料应用、循环回收闭环的模式，已经完全可以实现商业化落地。这种全产业链的绿色升级，带来的不仅仅是环境效益，更会重构整个行业的价值评价体系：未来的消费者选择一款美妆产品，评判标准不再仅仅是效果和价格，品牌在可持续发展上的行动，也会成为影响消费决策的重要因素。

第三个变革，是中国美妆产业的市场边界从“国内内卷”转向了“全球化协同发展”。过去很长时间，中国美妆市场是guojipinpai占据高端市场，国货品牌在中低端市场竞争，大家的主战场都集中在国内。而现在，随着中国美妆品牌的产品力不断提升，越来越多的国货品牌开始走向全球市场，大量海外的特色美妆品牌也在加速进入中国，双向的全球化流动正在成为行业常态。但品牌出海的过程中，往往会面临很多实际的壁垒：不同国家和地区的化妆品监管法规差异巨大，欧盟的新包装法规、碳边境调节机制、成分禁令，都是中国品牌出海路上必须跨越的门槛。
针对这一行业痛点，本届CBE专门设置了“合规出海专场论坛”，邀请国际认证机构、法律专家和已经成功出海的品牌代表，现场拆解不同国家市场的合规要求，从包装可回收性设计、供应链碳核算到成分备案的全流程实操方法，帮助想要出海的中国品牌少走弯路。展会现场还汇聚了来自全球40余个国家和地区的美妆企业，泰国的防晒品牌、日本的药妆品牌、欧美的有机护肤品牌，都带着自己的特色产品来到中国市场寻找合作伙伴，中外美妆企业的同台交流，正在推动整个全球美妆产业的协同创新。

除了这三大核心变革，本届展会上我们还能看到很多细分赛道的全新机遇：口腔生态养护主题展区首次大规模亮相，益生菌牙膏、智能口腔护理设备、口腔微生态检测产品集中展出，迎合了消费者“全身健康始于口腔”的认知升级；口服美容专区持续扩容，胶原蛋白、透明质酸钠、天然植物提取的内服美容产品，正在和外用护肤产品形成“内服外养”的健康美容新生态；线下美业的数字化运营、连锁加盟的标准化体系建设，也成为了行业讨论的热点话题。

站在第31届CBE的时间节点回望，我们看到的不仅仅是一个展会30多年的成长，更是整个中国美妆产业不断向上的发展轨迹。23万平方米的展台上，每一个展位背后都是一家正在努力创新的企业，每一款新品背后都是整个产业链无数人的技术积累。2027年5月12日至14日，上海新国际博览中心，这场汇聚了全球美妆产业智慧的盛会，正在为整个行业指明未来的发展方向，所有身处其中的从业者，都将共同参与和见证中国美妆产业下一个黄金十年的到来。