2027年上海美容展-CBE上海美容博览会

2027第31届CBE中国美容博览会 美妆产业风向标

每年五月，上海浦东的新国际博览中心都会成为美妆产业的引力中心。2027年5月12日至14日，第31届CBE中国美容博览会将如期而至，以超过23万平方米的展览面积，刷新亚洲美业B2B展会的规模纪录。

对于美妆从业者而言，CBE的意义远不止于一场展会。自1998年首届举办以来，这个平台已经连续成功举办30届，亲历了中国美妆产业从萌芽到繁荣的完整历程。连续三年位列商展TOP榜美容展首位，这一成绩本身就说明了它在美妆贸易版图中的分量。当第31届展会的大幕拉开，40多个国家和地区的3500余家展商将齐聚于此，覆盖护肤、彩妆、香水香氛、美容、供应链等全产业链品类，呈现超过9万件美妆产品与科技成果。

三大主题馆集群：分流的产业逻辑

第31届CBE在展馆规划上延续了“分区、定向分流”的思路，将23万平方米的展示空间划分为三大核心主题展馆集群。这种布局背后是对美妆产业不同角色需求的深刻理解——品牌商需要渠道，院线需要项目，供应链企业需要订单，不同的人来到同一个展会，寻找的却是截然不同的商业机会。

日化品牌馆集群（E1-E7、W1-W3等）是大众消费市场的晴雨表。这里汇聚了国际美妆集团、国货头部品牌以及线上新锐爆品，展品覆盖护肤、彩妆、香氛洗护、男士护理、母婴个护、家用美容仪、口腔护理等品类。对于寻求商超入驻、美妆集合店供货、直播电商选品的品牌而言，这里是高效触达全国渠道资源的阵地。W1馆作为护肤与洗护的核心展区，历来是头部国货品牌争夺的焦点位置，、百雀羚、林清轩等品牌的身影频繁出现在这一区域。

美容馆（E4-E5）则呈现出截然不同的商业气质。这里聚焦院线功效护肤、轻医美仪器、头皮养护、美甲美睫纹绣、形体养生等赛道，对接的是全国美容院、皮肤管理中心、医美机构以及美业加盟商的采购需求。2027年的美容展以“国际化、化、化、市场化”为定位，E4与E5两馆联动，汇聚了雪曼婷、德赞臣、素秀茉莉、碧波庭、飛嘉國際等海内外院线品牌，覆盖美容产品、美容仪器设备、养生大健康、芳香精油等细分领域。对于院线品牌而言，三天展期直面数千门店决策者的机会，在任何其他场合都难以复制。

CBE SUPPLY供应链馆集群（W/N馆）是美妆产业的“后台”。OEM/ODM代工厂、功效活性原料、香精香料、环保包材、智能灌装设备、检测科研服务等供应链环节在此集中呈现。2027年的CBE SUPPLY将聚合1500余家高品质供应企业，涵盖原料、OEM/ODM、包装、机械设备、材料五大品类、41个细分品类。对于初创品牌寻找代工合作，成熟国货优化供应链成本，甚至跨境白牌商家对接包材资源，这里提供了一个一站式的寻源平台。N6馆作为创新原料与检验检测主题馆，汇聚了维琪、济肽、聚源生物等原料企业以及、华测等检测机构，从源头推动产品差异化。

展品版图：从一支口红到一条完整产业链

CBE的展品覆盖面，几乎可以勾勒出一件美妆产品从概念到上市的全部旅程。

在终端产品层面，护肤、彩妆及美妆工具、发品、护理用品、孕婴童产品、香水香氛、口服保养品、家用美容仪构成日化线的核心品类。彩妆与美妆工具集中在W2馆，香水香氛拥有独立的E8馆，口腔护理与孕婴童护理则汇聚于W3馆。这种细分意味着买家可以在最短时间内找到目标品类，而不是在庞杂的展馆中迷失方向。

在线层面，美容产品及仪器、美甲美睫纹绣、皮肤管理整店输出、美业培训系统等品类服务于院线渠道。E5馆的功效美容、芳香精油、美甲美睫专区，以及E4馆的美容仪器设备与院线品牌，构成了美容从业者的一站式采购目的地。

而在供应链层面，OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料和检验检测覆盖了制造的每一个环节。包装主题展区横跨W4、W5、N3、N5、W8、W9、W10等多个展馆，从玻璃瓶、塑料容器到纸盒纸袋、标签配件，覆盖了包装形式、包装应用、包装材料的完整维度。机械设备则集中在N4、N5馆，涵盖乳化搅拌、灌装、彩妆专用设备、净化工程等品类，服务于化妆品生产的精细化需求。

谁在逛CBE？百万买家池的构成解析

一场展会的价值，很大程度上取决于到场买家的质量。CBE积累三十年的买家池，是其最核心的资产之一。

从渠道类型来看，化妆品专营店、连锁店、百货商超、购物中心构成线下零售的基本盘，代理商、商、批发商、进口代理则是流通环节的关键节点。线上零售商的存在感逐年增强，直播电商、、社群团购等新渠道形态在买家群体中的占比持续上升。

美容渠道的买家同样不容忽视：美容院、美容中心、皮肤管理中心、美甲美睫店、医美机构的经营者来到E4/E5馆，寻找的是可以直接落地转化的院线产品与仪器项目。孕婴童店、药店、免税商店等特殊渠道的买家则分散在各个主题馆中，寻找与自身客群匹配的产品。

一个值得关注的数字是：在CBE的买家群体中，品牌商与生产商占比超过40%，贸易商与代理商占比约15%。这意味着展商在CBE遇到的，不仅仅是来“看看”的人，而是真正带着采购决策权和合作意向的人士。

为什么值得来：参展的四个确定性价值

，渠道对接的效率。CBE的买家池覆盖线上线下全渠道，采购决策人到场率超过90%。三天展期内，品牌方可以对接全国美妆连锁的采购负责人、区域代理商、头部主播的选品团队以及跨境平台的招商人员。这种密度的人脉资源，自行拓展的成本难以估量。

第二，新品的势能。CBE的新品节机制为品牌提供流量扶持，包括行业媒体专访、展馆大屏曝光、社群推送等资源。对于需要造势的新品而言，选择一个正确的舞台，往往比产品本身更能决定市场认知的起点。

第三，全链同馆的便利。品牌、渠道、工厂同馆参展，上下游资源在同一个物理空间内流动。一个品牌方可以在E1馆谈完渠道合作后，步行到N馆与代工厂敲定下一季的包材方案。这种“一站式”的资源配置效率，是CBE区别于垂直类展会的独特优势。

第四，国际化的商贸窗口。来自131个国家和地区的买家到场，意味着国货品牌可以在本土完成出海的步试探，海外品牌也可以高效对接中国市场的体系。

展位争夺的背后逻辑

目前黄金主通道、电商专区、供应链核心展位已进入火热预定阶段，席位按报名顺序择优挑选。这一机制传递的信号很明确：在CBE，位置本身就是一种稀缺资源。

对于品牌而言，主通道展位意味着更高的人流密度和更强的品牌曝光；电商专区的位置则直接影响与直播机构、MCN买家的对接效率；供应链核心展区的位置，决定了代工厂与品牌方“偶遇”的概率。选择展位，本质上是在选择与谁为邻、被谁看见。

2027年5月，上海浦东，第31届CBE将检验一个判断：在中国美妆市场从规模扩张转向质量竞争的阶段，一个能够服务于品牌、渠道、供应链的平台，其价值不是在减弱，而是在增强。