2027上海美妆展/上海美容展会

2027年第31届CBE中国美容博览会定档于5月12-14日在上海新国际博览中心举办，超23万平米的超大展馆内，数千家国货美妆企业集中亮相，以硬核科研实力、多元品牌矩阵、创新产品体系，全面展现中国美妆产业的成熟底气与创新活力，标志着国货美妆正式进入“品牌向上、价值升级、赛道深耕”的全新发展周期。

国货崛起，向新而行——从CBE盛会看中国美妆品牌价值跃迁

三十载潮起潮落，中国美妆产业完成了从代工模仿到自主创新、从规模扩张到价值、从本土深耕到布局的华丽蜕变。作为见证国货美妆崛起的核心平台，CBE中国美容博览会全程记录并深度赋能国货品牌的成长迭代。

曾经的中国美妆市场，长期被国际占据赛道，国货品牌多聚焦平价大众市场，以性价比、渠道优势抢占份额，存在研发薄弱、产品同质化、品牌力不足等发展短板。但随着国内科研实力提升、消费国货自信觉醒、产业配套持续完善，国货美妆开启全面突围之路。依托CBE这一行业平台，、环亚、BOP等一批头部国货企业持续深耕创新、打磨品牌、布局赛道，实现从“流量爆款”到“长效品牌”、从“品类跟随”到“赛道定义”的跨越式升级，让国货美妆成为美妆产业不可忽视的核心力量。

科研自主化，是国货美妆实现价值跃迁的核心底气，也是本届CBE国货展区最鲜明的标签。过去国货品牌依赖进口原料、海外配方的发展模式彻底终结，取而代之的是自主原料研发、核心技术突破、产学研医协同创新的全新发展模式。作为国货美妆科技转型的，股份连续十余年深耕CBE展会，持续向行业展示中国美妆的科研硬实力。依托化研发布局，搭建了完善的创新体系，覆盖原料研发、配方优化、功效实证、成果转化全链条，持续实现技术突破。

在往届CBE国际化妆品科技大会上，研发创新官孙培文博士受邀分享品牌科技进化之路，凭借扎实的科研积淀，获评“CBE科学技术专家委”荣誉称号，充分彰显行业对国货科研实力的认可。旗下七dapinpai覆盖护肤、彩妆、洗护、底妆等多个细分赛道，实现全方位创新升级：主品牌深耕科学护肤，推出PROYA MED线科研修护系列，进军功效护肤赛道；彩棠立足新中式美学彩妆，升级小圆管粉底液2.0、青粉饼、三相喷雾等爆款产品，凭借的产品力斩获CBE年度功效彩妆大奖；Off&Relax聚焦亚洲头皮养护，多款洗护新品解决国人头皮问题，斩获行业奖项。多品牌、多品类的创新突破，让连续多年斩获CBE美妆好品牌、年度黑钻品牌等重磅荣誉，成为国货科技美妆的biaogan。

除综合美妆品牌外，细分赛道国货品牌同样以科研创新实现弯道超车，打破海外品牌垄断格局。口腔护理国货品牌BOP波普专研，聚焦国人口腔精细化护理需求，跳出传统口腔护理“清洁去污”的单一逻辑，依托合成生物技术创新，研发出专利活性抗菌肽成分，推动口腔护理从化工清洁向生物养护、微生态修护升级。品牌携手口腔专家、共建高校联合实验室，构建完整的科研创新闭环，其核心技术斩获合成生物学产业博览会荣誉，明星产品色修美白牙膏累计销量超2000万支，长期稳居美白牙膏类目，线下覆盖全国500余城、10万+终端门店，线上全域粉丝破百万，成功凭借硬核功效实现国民品牌升级。

国货集团的多品牌、多品类战略布局，彰显了中国美妆产业的规模化、体系化进阶。环亚集团深耕美妆行业35年，依托CBE展会持续展示品牌矩阵升级成果，旗下肌肤未来、、滋源、法兰琳卡、Pro五大核心品牌卡位细分赛道，形成差异化竞争优势。肌肤未来主打科学美白，重磅发布自研核心成分“舒白芯”，推出敏肌美白创新产品，攻克敏感肌美白行业难题；深耕东方防晒赛道，打造专属国货防晒体系；滋源聚焦头皮护理赛道，国货洗护升级；法兰琳卡立足天然植萃修护，深耕温和护肤细分领域。

差异化的品牌布局、持续的科研投入，让环亚集团在往届CBE展会中一举斩获9项美伊Beauty大奖，旗下多个品牌获评“CBE美妆好品牌”。从单一产品到多品牌生态布局，从被动跟风到主动定义品类，环亚的进阶之路，正是国货美妆产业从规模扩张走向价值的真实缩影。众多国货企业不再追求全品类泛滥布局，而是立足自身优势，深耕细分赛道、打磨核心技术、沉淀品牌调性，实现精细化、高质量发展。

国货美妆的崛起，不仅体现在产品与技术的突破，更体现在品牌文化与美学体系的自主构建。长期以来，国际美妆品牌凭借成熟的品牌文化、美学体系占据消费者心智，而如今国货品牌立足东方文化、贴合国人肤质与审美，打造专属中国美妆的美学体系与品牌内核。彩棠深耕新中式美学彩妆，将东方审美融入产品设计与色彩搭配，打破欧美、日韩彩妆审美垄断；立足东方护肤理念，结合现代科研技术，打造适配国人肌肤的防晒与护肤体系，让东方美妆美学走向大众、走向行业。

在渠道布局上，国货美妆实现线上线下全域融合、国内海外双向拓展的全新格局。传统国货依赖线下商超、批发市场的模式彻底改变，如今国货品牌深度布局、天猫等线上主流平台，依托内容营销、用户运营沉淀品牌粉丝，深耕线下终端门店、美妆集合店、沙龙渠道，实现全域触达。越来越多国货品牌开启化征程，BOP、等品牌陆续入驻东南亚海外市场，凭借高性价比、适配亚洲肤质的产品优势，逐步打开国际市场，让中国美妆实力走向。

消费心智的转变，是国货美妆崛起的核心助推力。随着Z世代成为美妆消费主力，消费者的国货自信、持续提升，不再盲目追捧国际，更加看重产品功效、性价比、文化内涵与创新实力。国货品牌贴合国人肤质、适配国内消费场景、贴合东方审美，凭借持续的技术迭代与产品升级，逐步占据市场主导地位。CBE展会的海量数据与火爆人气充分证明，国货美妆已经成为行业消费主流，消费者对国货的认可度、信任度、忠诚度持续攀升。

立足2027年行业新起点，CBE将持续发挥平台赋能作用，为国货美妆品牌提供技术交流、成果展示、商贸对接、趋势洞察的核心渠道，助力国货品牌持续深耕科研、打磨产品、塑造品牌。当下，中国美妆已然从行业跟跑者成长为并跑者，未来将持续以创新为核心、以用户为导向、以文化为内核，持续突破技术壁垒、拓宽市场边界、提升品牌价值，在美妆舞台上持续绽放国货力量，推动中国美妆产业迈向更高质量的发展新阶段。