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小红书广告投流账户结构怎么搭？计划、单元、素材的层级逻辑｜小红书广告开户 推广联系我们

        账户结构搭得好，后面优化事半功倍。搭得乱，数据混在一起，根本看不出哪个方向有效。很多商家建计划时随手一建，跑了两周发现数据一团糟，想优化都找不到切入点。

三层结构：计划、单元、素材

聚光账户的结构分三层：计划层定推广目标和预算，单元层定定向和出价，素材层放具体的笔记或视频。

计划层是战略层，决定这笔钱花在什么目标上。单元层是战术层，决定广告给谁看、出多少钱。素材层是执行层，决定用户看到什么内容。

三层各司其职，不要混在一起。一个计划里放多个不同目标的单元，数据会互相干扰，模型跑不准。

计划怎么分

按推广目标分计划。客资收集一个计划，商品推广一个计划，种草直达一个计划。不同目标的转化逻辑不同，混在一起系统无法判断优化方向。

如果预算充足，同一目标下可以按产品线再分计划。比如美妆品牌有护肤线和彩妆线，分开跑，方便对比两条线的转化效率。

单元怎么分

单元层按定向组合分。不同年龄、不同兴趣标签、不同地域的组合，放在不同的单元里。这样跑出来的数据能告诉你哪类人群转化zuihao。

同一个计划下不要建太多单元，3到5个足够。单元太多，每个单元分到的预算太少，跑不出数据。

素材怎么放

每个单元下放3到5篇素材。同一单元下的素材要有差异：不同的封面、不同的钩子、不同的内容角度。这样才能测试出哪类素材在这个人群里效果zuihao。

不要把所有素材都放一个单元里。素材太多，系统分配给每篇的曝光太少，数据没有参考价值。

账户结构要跟着策略调整

账户结构不是建好就不动了。跑了一周之后，把转化好的单元加大预算，转化差的单元关掉。把数据好的素材复制到其他单元测试，看是素材本身好还是人群匹配好。

结构清晰的账户，优化的时候一眼就能看出问题在哪。结构混乱的账户，只能靠猜。

我们的优化师在账户搭建阶段就把结构理清楚，方便后续的精细化优化。如果你也在为小红书广告投流的账户结构发愁，不妨找我们聊聊。

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