全国开户2026种草不再只是营销，小红书把它做成了用户增长引擎｜小红书聚光广告投放 开户 就联系我们核心代理商

2026种草不再只是营销，小红书把它做成了用户增长引擎｜小红书聚光广告投放 开户 就联系我们

       2026 年小红书在“种草”上的动作，确实已经超出了传统营销的范畴，正在把它变成一种系统性的用户增长手段。

数据层面的印证

小红书官方截至 2026 年 5 月，平台月活跃用户已突破 4 亿，日搜索量达到 8 亿次。更值得关注的是，小红书 CMO 之恒在 2026 年种草大赏上透露，站内闭环成交与全域转化交易的重合率较低，这意味着种草带来的转化具有明显的增量属性，而非只是瓜分原有的电商盘子。

从“营销”到“用增”的机制转变

过去种草主要解决“让用户想买”的问题，现在小红书把它前置到了“让用户来、让用户留”的环节：

人群资产的可复用性：2026 年互联网行业峰会上，小红书提出了“深度种草 + 种草用增双投协同”策略。深度种草负责沉淀可复用的人群资产，种草用增则直接瞄准转化效率和用户生命周期价值。

AI 切入经营全链路：小红书推出的 NEXT AI 商业产品，把经营拆解为“看清人、影响人、赢得人”。在“看清人”阶段，AI 能快速完成原本需要一周的趋势洞察；在“赢得人”阶段，AI 驱动的私信产品可以主动识别需求并推进留资，平均每沟通 5 人就能额外增加 1 名留资用户。

用户增长的实际效果

种草驱动用户增长的逻辑，在世界杯项目上体现得最直接。2026 年美加墨世界杯期间，小红书成为持权转播商。官方观播用户中男性占比超过 60%，部分场次接近 70%。对于男女比例长期稳定在 3:7 的小红书而言，这是通过内容“种草”拉新、突破用户结构瓶颈的一次关键尝试。

说“种草不再只是营销”，本质是小红书把种草从一种广告产品，升级成了一套用户获取和留存的底层操作系统。它用内容激发需求，再用 AI 和产品能力把需求转化成活跃和交易，最终反哺用户规模的增长。

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