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让“冷”下去的校徽再度“热”起来，这冷热调节的文章人们早就在做。20世纪末本世纪初，许多高校迎来建校百年或50周年大庆，各校都已意识到树立自己品牌形象的重要性，这样可以招进优秀生源，并向用人单位顺利输出毕业生。学校的名气如何，在当今社会变得越来越重要。各大学开始热推自己的标识。1998年，北大迎来百年校庆，在鲁迅先生1917年所设计校徽的基础上，加以改进，形成现在的新标识，制成直径约2公分的圆形胸针、纪念币，印在公文纸上，有的楼门前也有此标识，机动车进校门的通行证也印有这一图案。
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