电视广告的优势 ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 ②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
电视广告的优势
①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，
其冲击力、
感染力特别强。
图
像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形
态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。
②穿透力强，
到达率高，
电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，
直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的
“
强制性，因而穿透力强，到达率高。
③与生活最为贴切。
电视与我们的生活密贴联系，
电视传播的内容是现实的延
伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
1
、
直观性强
电视是视听合一的传播，
人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生
生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单
地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一
种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的
宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基
本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2
、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因
为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，
即用声波和光波信号直接刺激人们
的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对
受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3
、
利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面
展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电
视中逐一展现，观众如亲临其