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消费者对虫草的追捧源于其极高的药用价值。然而，虫草越来越高涨的价格对于普通老百姓而言不易承受。今年刚从某事业单位退休的刘阿姨说，冬季进补正当时，原本打算给老伴好好补补，但在一家虫草专卖让转了一圈后，其标示的价格令她咋舌。据了解，目前市场上顶级虫草一公斤叫价30万元，折合单价每克近300元。即使是较便宜的，一斤也要7-8万元。而上世纪八十年代初期，在虫草的主产区------青海玉树藏族自治州杂多县，虫草的收购价一公斤也就200元，市面价一斤则在三五百元左右。
虫草价格缘何居高不下？业内人士认为，一方面，由于生态环境遭破坏以及对虫草的过度挖掘，虫草的产量正呈逐年减少的态势。另一方面，因虫草具有较好的功能，人们对健康的追求和礼品市场的需求推高了虫草的价格，使价格远远高出其自身价值。而市场销售火热，使得各地经销商接踵而至到产地收购，致使价格不断攀升。
那么，如何才能购买到品质放心、价格实惠的虫草？药学专家指出，消费者在购买相关产品时，首先应当选择正规的购买渠道，要考虑商家知名度和经营历史时间，如在西藏商城这样的全国第一家网上冬虫夏草直销网站，其次尽量选购知名品牌的产品。