标志作为系统形象的核心之一，极大地体现一个机构、企业、团体的性质。精神和时代特征。标志是品质、精神的集成；是品牌、形象、质量的真谛。标志的设计风格经过数千年的演化发展，经历了图案——装饰——说明——象征——表现的转化。风格由传统组合式的内容描素性的徽标，直到富有象征和表现意义的现代感的视觉符号，其设计语言表现主要从两个方面入手，即：主题素材和造型素材。
标志设计的主题材是为决定标志生命之所在，因为主题一经确定；造型要素、表现形式与构成原理方能展开。否则，缺乏严密计划，任意选择题材的标志，在设计之初会导致设计方向分歧不定，即使开发成功，也难以符合企业经营实态。依据标志设计的主题材分类，标志设计的题材主要分为文字标志与图形标志两大类，其中又可细分为中英文、全名、字首、具象、抽象图形等区别现在我们就来说说；
1、以企业、品牌名称为题材
直接传达企业情报的强力诉求。亦是近年来标志设计的新导向——“字体标志”。
2、以企业、品牌名称的字首为题材
从企业品牌名称择取字首的单一字体，作为造型设计的题材。因为造型单位愈是单纯，设计形式愈为活泼生动。其中，又有双字首或多字字首的表现形式。
3、以企业、品牌名称与其字首组合为题材
此种涉及题材的设定，在于求取字首形式的强烈造型行动力，与字体标志直接诉求的说明性，希望兼顾二者之优点，发挥相乘倍率的功效。
4、以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材
此种涉及形式是为文字标志与图形标志的综合，兼顾文字说明与图案表现的优点，具有视听同步诉求的效果。
5、以企业、品牌名称的含义为题材
依照企业、品牌名称的字面意义，将文化转化为具象化的图案造型，可起到看图识物，一目了然地功效。此种标志的设计形式，以具象化的图案居多。
6、以企业文化、经营理念为题材
将企业独特的经营理念与净胜文化采用具象化的图案或抽象化的符号，使之具体地传达出来，透过蕴含深意的视觉符号，唤起社会大众的共鸣与认同。
7、以企业经营内容、产品造型为题材
依照企业经营内容、产品造型为制作写实性的设计形式，具有直接说明经营业种、服务性质、产品特色以及技术层面等告知作用。
8、以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材
刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或独特的地域环境，诱导消费者产生权威性的认同或对于区域情趣的新鲜感等，是具有强烈的故事性与说明性的设计形式。此类标志常以写实的造型或卡通化的图案作为表现的形式，亦是企业造型的取材资源。
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