浅论“品牌认证”的客观公正性
中国知名品牌评审认证中心将按照国家认证认可有关法律、法规、规章、制度受理企业认证申请，认证的级别分别为：二星级品牌、三星级品牌、四星级品牌、五星级品牌。企业品牌和企业下属商业品牌均可进行申报。
星级品牌认证，是个新鲜事物，很多人认为这和此前不久先后被废止的“中国名牌”、“驰名商标”换汤不换药，其实不然。作为一个第三方认证机构认证的结果将更具客观公正性。
一、“品牌认证”是独立于国家机关之外的第三方认证机构的认证行为。
品牌认证不是由某个国家机关认定的，而是由完全独立的第三方机构，依据“公平、公正、公开”的原则，严格按照国家标准进行打分的客观结果。
二、“品牌认证”有明确的认证依据。
品牌认证的依据是国内首部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。该国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久。该标准的颁布，填补了国际国内空白，社会各界评价，这是一部符合国情，适宜企业完善品牌与企业文化体系，加强品牌建设的法规性文件。
“品牌评价”国家标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。