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随着人们生活水平的提高，简单普通的年货已经满足不了年轻人的口味了。琳琅满目的进口食品深得年轻人的喜欢。同时，由于国内食品安全频发，人们渐渐失去了信任。再加上人们对进口食品的好奇心，想尝尝鲜，同时人们的虚荣心、攀比心，从众消费等心理，使得人们对进口食品趋之若鹜。
从80后这一代人主导消费市场开始，进口食品将不再是一种“小众化食品”，未来进口食品将不断大众化：从所谓的中高端消费群到普通消费者，从一线城市到二三线城市，甚至覆盖乡镇、农村。
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