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- 2016-12-23 14:16:16
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20世纪90年代以来,人们一直在探索、开发平面媒体的纸张替代品。欧美和日本的一些公司,包括电子墨水、索尼、施乐、飞利浦等已经在“电子纸”的研发方面取得了可喜的进展。所谓“电子纸”(e-paper),也叫“数码纸”,实际上是纸一样轻便超薄的电子显示器、或一张薄胶片,显示图像和文字的关键是“涂”上的一层带电的化学物质(“电子墨”),当“电子墨”通电后能使数以亿计的颗粒变换颜色,从而根据人们的设定不断显现图案和文字。“电子纸”上显示的内容可以更新、修改,因而可以重复使用。2000年,美国电子墨水公司宣布研制出世界上第一张可卷曲的黑白“电子纸”,2002年在日本出现了第一张彩色“电子纸”。2006年日本最新研制的“电子纸”厚度仅为0.1毫米,可适度折叠、卷曲。尽管“电子纸”的普及还有待时日,但为时不会太久,我们就会看到具备传统报纸的物理形态的“电子报纸”了。
那么“电子报纸”的传播形态应该是怎样的呢?
网络传播的开放性使任何个人、政府部门和公司企业都可以直接上网向公众发布信息,这就使原本已经处于爆炸形态的信息进一步泛滥。人们将上网浏览信息比喻为网上冲浪,但冲浪者很可能被淹没在信息的汪洋大海之中,无所适从。在今天的世界,信息已不再稀缺,网络上所提供的信息已远远超过任何人的实际需要和接受能力。每天在海量信息“狂轰滥炸”下的读者,其阅读具有高度的选择性,他们需要在短时间内找到自己最感兴趣的话题。因此,对于大众传媒来说,稀缺的是受众的注意力,媒体面临的已经不是如何将信息发送出去的问题,而是如何争取受众的注意力的问题了。
20世纪广播电视的崛起,使报纸不再是受众最主要的信息来源。但是报纸,特别是严肃的大报,长期来在各自的读者群中培养了较高的信任度和权威性,与广播电视快速却难免流于表面化而缺乏深度的报道形成抗衡,因而在媒体竞争中能够立于不败之地。而且报纸,特别是著名大报几十年、百多年形成的优良传统和品牌以及在受众中的影响力,不是其他新媒体在短期内所能取代的。在信息爆炸的今天,特别是当受众面对网上出现的大量虚假信息和极端言论而感到无所适从的时候,往往就会转向自己所信任的传统报纸。当重大新闻事件发生时,报纸仍是公众最主要的信息来源之一。当公众对某一社会问题众说纷纭时,报纸的报道评论仍可成为左右舆论的中心之一。
当读者打开“电子报纸”,展现在他们面前的是一个平面,这个平面不应该是一个网页,而应该是一个版面。也就是说,编辑要充分发挥传统报纸“版面语言”的优势,通过标题、字体、字号、图片、色彩、线条、底纹等元素,体现媒体的立场和观点。