什么样的故事是好故事?遇到困境，战胜困境，获得了成绩。和打游戏一样，全身心投入去攻克困难的快感远大于游戏胜利结束的快感。
读者需要好的内容、真实的故事，而这个故事往往来源于日常生活的积累。好故事要真实，不要凭空编造，不然就没有可信度，没有力度。
如果要讲故事，你平时要去收集各种各样的故事，作为传播的素材。
在收集素材前，要清楚这篇文章主人公是谁?他想要什么东西?有哪些情节?把这每个地方的素材都找出来，形成素材的范围。
做内容要形成收集素材的意识。你常常觉得别人文章写得好，我的文章写得不好。别人有很多小故事，七邻八友的故事特别多。这些故事有很多是从生活中收集来的，而不是凭空捏造。
其次，同样的故事，素材有限，但组合无限。就像炒菜，食材有限，但好的厨师可以炒出许多新菜品。养成收集素材的意识后，要养成随时积累素材的习惯，每碰到一件就记下来。你一定要有个素材库，养成定期整理素材的习惯，打上标签，方便搜索。
素材分为被动素材和主动素材，前者由别人提供，你需要去吸收和整理。被动素材可以通过以下渠道获得：百度、(搜索)、微博还有知乎。如果需要更专业点的素材，可以去搜论文库。此外，还有媒体与书籍，希望所有做内容运营的同伴们都养成阅读的习惯。
而主动素材则是指凭借个人获取的素材，比如跟别人聊天、采访别人。或者对于你要了解的内容去实地探寻。准备素材的充分程度对文章的质量有很大的影响。
在写作时间的分配上，确定选题到收集素材这两步，至少要占50%，撰写提纲建议占20%。切忌：一定不要大概圈定下选题就开始写，写多少算多少，写到哪里算哪里。这样很容易让整篇文章收不住尾，半途而废。一定要养成确定选题收集素材构思好再动笔这个习惯。