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- 2018-05-09 10:55:39
时代背景:
这是一个最好的时代
这是一个最差的时代
这是一个食品安全事故层出不穷的时代
这是居民生活水平大幅度提高的时代
这是人们越来越注重饮食和生活健康的时代
小结:跟健康生活方式有关的产品是拥有消费基础和消费群体的
文化背景:
宜家咖啡免费,被全天挤爆
地铁衣服免费,被人们哄抢
小结:免费是让目标人群快速识别的最佳手段
政策背景:
1、年度实事工程
2、服务型政府
3、和谐社区
4、便民惠民
小结:民意影响政府决策,政府决策引导民意
项目 解读:
依托上海市政府实事工程项目“社区文化活动中心”,参考上海市政府老年人助餐服务理念。本着深入关爱市民,为市民提供更细腻的人性化服务原则,在社区活动场所提供免费的纯净水,将上海市政府的惠民工程落在小细节之上,体现其执政为民的大情怀。
项目价值:
占位公益:牢牢树立阳光形象
比邻分众:进驻社区人流中心,提升媒体的价值感和含金量
无碍沟通:通过免费提供纯净水积蓄大量纯净水购买者
树立形象:在潜移默化中树立企业在市民中间的影响力
夯实基础:为大规模进驻社区打造政策上及民众认知上的条件
项目定位:深度覆盖居民步行生活圈的动态水媒体
广告片创意切入点:深入覆盖居民步行生活圈的水公益媒体
广告片影片调性:亲切自然、充满温情关爱
广告片核心创意概念:随时给需要的人一杯纯净水
广告片创意阐述:本片设定在社区服务中心开始提供免费的纯净水之后,记录了随时给需要帮助的人一杯纯净水这一系列的生活片段。突出了每一个人在喝到免费的纯净水之后那满足的笑容,以及对政府这一人性化施政项目的由衷感谢。真正的在细节上做足了公益,让人们在每一次喝水时都重温这水中的脉脉温情。
广告片画面描述:文化活动中心前的广场上,市民在自由自在的休闲娱乐
广告片旁白:政府的实事工程社区文化活动中心广受人民群众欢迎
广告片画面描述:在社区文化活动中心内部新添了一个新的设备
广告片旁白:今日,社区文化活动中心又增添了人性化便民服务新举措
广告片画面描述:在社区活动中心娱乐的老人在接水,脸上洋溢着满意的笑容
广告片旁白:添置了长裕纯净水处理设备,为市民免费提供纯净水
广告片画面描述:刚喝完纯净水的老人与主持人在愉快的交流
广告片旁白:政府的这种人性化关怀让社区的人们都很满意,交口称赞
广告片画面描述:一位女士来到饮水机前,目光中露出新鲜与惊奇
广告片画面描述:女士与主持人在交流
广告片旁白:越来越喜欢带孩子来这里了,这里的文化气息浓厚,还有这么周到的服务设施
广告片画面描述:一位男士倒了一杯水给在活动中心休息的老人,老人笑着说道
广告片旁白:这里的纯净水非常新鲜,我很喜欢喝
广告片画面描述:一位中年男士在喝水,他说道
广告片旁白:这长裕水处理设备采用十四级净化技术
广告片画面描述:特写中年男士表达对这一人性化服务设备的高度认可
广告片旁白:安全放心
广告片画面描述:小女孩懂事的把水杯递给妈妈,并且开心的问道,
广告片旁白:这饮水机什么时候能装到我们小区里啊?
广告片旁白:长裕纯净水,放心用,一定够
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