户外拓展活动拍摄

 长裕净水科技有限公司之公益水片项目阐述一

 

时代背景：

这是一个最好的时代

这是一个最差的时代

这是一个食品安全事故层出不穷的时代

这是居民生活水平大幅度提高的时代

这是人们越来越注重饮食和生活健康的时代

小结：跟健康生活方式有关的产品是拥有消费基础和消费群体的

文化背景：

宜家咖啡免费，被全天挤爆

地铁衣服免费，被人们哄抢

小结：免费是让目标人群快速识别的最佳手段

政策背景：

1、年度实事工程

2、服务型政府

3、和谐社区

4、便民惠民

小结：民意影响政府决策，政府决策引导民意

项目 解读：

依托上海市政府实事工程项目“社区文化活动中心”，参考上海市政府老年人助餐服务理念。本着深入关爱市民，为市民提供更细腻的人性化服务原则，在社区活动场所提供免费的纯净水，将上海市政府的惠民工程落在小细节之上，体现其执政为民的大情怀。

 

项目价值：

占位公益：牢牢树立阳光形象

比邻分众：进驻社区人流中心，提升媒体的价值感和含金量

无碍沟通：通过免费提供纯净水积蓄大量纯净水购买者

树立形象：在潜移默化中树立企业在市民中间的影响力

夯实基础：为大规模进驻社区打造政策上及民众认知上的条件

项目定位：深度覆盖居民步行生活圈的动态水媒体

 

广告片创意切入点：深入覆盖居民步行生活圈的水公益媒体

广告片影片调性：亲切自然、充满温情关爱

广告片核心创意概念：随时给需要的人一杯纯净水

广告片创意阐述：本片设定在社区服务中心开始提供免费的纯净水之后，记录了随时给需要帮助的人一杯纯净水这一系列的生活片段。突出了每一个人在喝到免费的纯净水之后那满足的笑容，以及对政府这一人性化施政项目的由衷感谢。真正的在细节上做足了公益，让人们在每一次喝水时都重温这水中的脉脉温情。

 

广告片画面描述：文化活动中心前的广场上，市民在自由自在的休闲娱乐

 

 

广告片旁白：政府的实事工程社区文化活动中心广受人民群众欢迎

广告片画面描述：在社区文化活动中心内部新添了一个新的设备

广告片旁白：今日，社区文化活动中心又增添了人性化便民服务新举措

广告片画面描述：在社区活动中心娱乐的老人在接水，脸上洋溢着满意的笑容

广告片旁白：添置了长裕纯净水处理设备，为市民免费提供纯净水

广告片画面描述：刚喝完纯净水的老人与主持人在愉快的交流

广告片旁白：政府的这种人性化关怀让社区的人们都很满意，交口称赞

广告片画面描述：一位女士来到饮水机前，目光中露出新鲜与惊奇

广告片画面描述：女士与主持人在交流

广告片旁白：越来越喜欢带孩子来这里了，这里的文化气息浓厚，还有这么周到的服务设施

广告片画面描述：一位男士倒了一杯水给在活动中心休息的老人，老人笑着说道

广告片旁白：这里的纯净水非常新鲜，我很喜欢喝

广告片画面描述：一位中年男士在喝水，他说道

广告片旁白：这长裕水处理设备采用十四级净化技术

广告片画面描述：特写中年男士表达对这一人性化服务设备的高度认可

广告片旁白：安全放心

广告片画面描述：小女孩懂事的把水杯递给妈妈，并且开心的问道，

广告片旁白：这饮水机什么时候能装到我们小区里啊？

广告片旁白：长裕纯净水，放心用，一定够

 

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