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世界杯要来了，所以……绝大多数球迷将被迫在家观看比赛——品牌
商、广告主的机会也来了
世界杯倒计时，品牌如何借势营销？这个热闹你凑不凑？
问：2018年去俄罗斯看球需要多少钱？根据网友们的数据分享，大概估
算为：
门票2000+机票8000+住宿5000+饮食1600+境内交通1500=18100元。
如果你再想买些纪念品的话，花费至少在两万左右。最新消息是，由于
黄牛倒票及接待压力，门票和住宿已经飞速上涨，人均总花费将不少于
三万。
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所以……绝大多数球迷将被迫在家观看比赛——品牌商/广告主的机会来
了。
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足球作为世界第一运动，世界杯可谓当今最大IP。腾讯经过调研，发现
每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量相当庞大。
着传播手段不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使媒体
对世界杯的报道力度和深度在快速提高，世界杯影响力已经从最初的核
心小众“长期专注型球迷”向更多数的“一般欣赏型球迷”和“临时边
缘型球迷”扩散。事实上，也正是后两类球迷队伍越来越庞大，引起营
销者的越来越多的重视，才造就世界杯宣传的魔力光环及广阔的市场前
景。
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尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意
愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达
到了70%。
观赛人群及消费行为的改变为品牌营销带来更多机遇。万达集团、海信
集团和vivo等国内企业早已洞察到这一变化，纷纷入局成为2018年俄罗
斯世界杯官方赞助商，逐步印证足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵
场上滚动的不是足球，而是黄金。”
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现代球迷越加年轻化，而观赛习惯也变得移动化、碎片化，因此传播渠
道开始出现转移。艾瑞咨询数据显示，互联网体育平台已占据赛事信息
传播半壁江山，近八五成用户通过新媒体获取赛事信息。
无独有偶，Snack Media数字媒体调查报告显示，2018俄罗斯世界杯的传
播形式将因为广泛的订制化内容推送和数码社交工具衍生的多媒体渠道
，而发生革命性更新与迭代。
这一趋势正好反映了观赛行为的改变：观赛为次、社交为主、娱乐至上
的泛娱乐人群对世界杯的关注，证明看比赛不再是专注赛事、享受竞技
的铁杆球迷的专利。
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在2010年南非世界杯中，新媒体已经初登舞台展现身姿，2014年巴西世
界杯成了检验这几年媒体成长的重要竞技场。时隔四年，2018年俄罗斯
世界杯媒体生态和格局的变化速度不断加快，传播形态必将更加丰富多
样。
在各种终端设备的推动下，多屏已然是最潮的媒介接触行为。世界杯的
收视行为再次展现了这一点。CTR媒介智讯对2014年世界杯的媒介接触方
式的调查显示，不管是看直播，还是回看，都会“多屏并存”。
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在直播时，电视是观战的主要屏幕，选择比例为74%，其次是PC电脑，为
49%。在回看的时候，PC电脑的选择比例则有大幅上升，达到53%，而电
视在回看中的被选择率降低，为61%。手机和平板电脑在直播和回看方面
的选择差异不大，分别为16%、6%左右。
世界杯是各大视频网站抢夺广告、导入流量、增强品牌价值的好机会，
视频网站大佬们为本次世界杯都做足了功课。虽然没有了直播权，但是
视频网站都或多或少的拿到了点播权、部分视频版权。
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因此，如果说2014年是“视频世界杯元年”，那么，毫不夸张的说，
2018年可以称之为“多屏世界杯爆年”。