近几年购物中心内的儿童业态配比由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等领域横向扩展，曾被商家所忽视的儿童业态已经成为商场新的“黑马”。商场工作人员也表示，以前儿童业态比例较低，以购物和餐饮为主，但现在各商场明显都增加了儿童游乐的比例，越来越多的购物中心将亲子活动、主题乐园邀请进来，争抢经济收益。而亲子业态，除了带动人气外，商家也希望通过家庭消费，拉动整体业绩。
随着商场在儿童设施方面的同质化竞争越来越严重，部分商场开始不走寻常路，引进更加新奇趣的儿童游乐设施吸引孩子们的眼球，其背后引发的多种效应不容小觑，而且购物中心主要是看中了就是“儿童经济”所带来的延伸效应，一个孩子可以带动一个家庭的消费。
并且经过多年的发展，儿童乐园已经从传统的器械为主的单一游玩项目发展成为在游玩中融入早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等多功能乐园区。而且为吸引人流，目前电影院、水族馆、滑雪场和主题乐园等异业结合，也正成为传统行业尝试体验式消费业态的新方向。