高速路户外广告牌

 对于大多数广告主来说。如何投放户外媒体，是一项较为主观的企业行为。企业中企划人员不可能在户外广告推广上做得非常专业

一、时间不够；

二、精力不够；

三、信息渠道不够通畅；

四、人员素质有限

五、其次，企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则，外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人，在权利相对集中的决策层，个人的主观意识和看法，直接影响到整个户外广告发布的效果。再此环节中，外界因素对个人的干扰最大，这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。

　　在具体的媒体选择上，户外广告的画面设计、发布位置、发布时间，广告主比较容易了解和掌控，户外广告的媒介计划、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素，由于行业的差别，就需要户外广告专业人员对其进行相关的行业支持。

　　因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。　　

（4）媒体组合

　　媒体组合包括户外媒体不同形式间的组合，以及不同媒体（户外、电视、报纸、杂志、互联网）的组合。

　　广告牌、单立柱、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率。

　　候车亭、自行车亭灯箱、公交车身广告，以及旗帜、空飘等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。

　　大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度最好的载体。投放策略是：选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位。

　　在广告主的媒体策略中，户外媒体与其他媒体（电视、报纸、杂志、互联网等）的组合投放，能有效地放大广告的宣传效果。尤其是当户外广告的主题画面是电视广告的主画面时，更能增加广告的效能。户外媒体以先多后少或先少后多再配合市场推广活动整合使用。