临沂互联网管理人才培训

 新浪微博平台

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和本就不同，微博是社交媒体，是社交IM，另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

微博企业自媒体功能定位

a用户拉新

微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

b用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，提升用户粘性。

c信息披露

互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。

d微博广告资源

粉丝通广告：按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

微博大号广告之软文广告：利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

微博大号广告之硬广：部分微博大号拒绝接受互联网硬广。

3、、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定位如下：

a辅助SEM：由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

b流量渠道：一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

4、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：

a辅助SEM：由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

b提供信任背书：本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网平台在一定程度上提供信任背书。