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 2018年对于中国经济而言无疑是艰难的一年，无论从实体业到虚拟的金融业，经济均显疲态。

去年六月里，一周内接连四十余家P2P企业出现爆雷，P2P平台的相继爆雷直接刺破了互联网金融泡沫。不光民间金融，国有及商业银行的寒冬也悄然来临。自2018年年初以来，各大银行纷纷收紧放贷额度和个人信用卡额度，种种迹象表明银行业的资产荒来了。

图：银行收紧贷款相关新闻

对于企业，相当一部分实体经济，特别是中小民营企业的利润下降，经营面临多重困难，导致发展乏力。今年7月以来，实体经济逐渐呈现加速下滑的风险，自七月份爆发的中美贸易战更是给当前不容乐观的经济态势雪上加霜。

就目前来看，从个人到实体业再到金融业，中国经济虽在稳健发展，但仍呈现下行趋势。从企业的视角纵观，整个消费市场保持着低迷的状态，对企业发展而言无疑是不利的趋势。

而大洋彼岸的欧美经济又是一番什么样景象呢？进入2018年以来，全球的几大主要经济体开始分化，欧美板块变化如下：美国复苏势头强劲、欧元区的发展步伐逐步放缓。

国内金融业的没落，全面切断了中小企业的融资方式，使得中小企业面临的生存压力与日俱增。加上来自美国发起的贸易战重击，导致国内中小企业海外销售关税暴增，一度将许多中小企业逼至生存线上徘徊。虽然内外部环境均不容乐观，但对于明智的企业而言，依然可以绝处逢生。针对中美贸易战，摩根资产管理亚洲首席市场策略师许长泰表示，为减少对美国的依赖以及贸易战带来的关税成本上涨，中国企业或将分散到其他新兴市场寻找新的出路。而经济大环境整体低迷的当下，开辟新兴市场对于企业不失为自救的好方法。企业若想在新的市场站稳脚跟开拓市场，离不开技术、资金和品牌的共同推动。中小企业通常在技术上有一定程度的积累，主要是在资金和品牌方面相对欠缺，这也是中小企业的短板所在。开辟新兴市场意味着品牌出海，一个企业若想要吸引外资注入或获取更多海外消费受众，则需要将企业品牌打出海外，将企业形象打入人心。有了生产技术的积累，再借品牌的东风乘风而上，产品与品牌双重加持，企业定能从万千出海大军中脱颖而出。所以，站在企业的角度来看，品牌出海迫在眉睫。

其实，“出海”对中国企业并不是一个陌生的词，早在十多年前，TCL 集团在 2004 年接连收购法国汤姆逊彩电业务、阿尔卡特手机业务，拉开了中国家电企业大规模海外并购的序幕。海尔也多年通过并购模式完善了自身品牌矩阵，全面覆盖了日系、美系、欧系等多个主流品牌，不同品牌产品类目方案满足了客户多元化需求。大企业们纷纷在海外站稳脚跟，就目前而言，海尔、美的分别有近半的资产与收入来自海外，可见海外市场的潜力和发展空间巨大。

上述所罗列的案例均为大型企业，那是否意味着出海只是大型成熟企业的专利呢？其实并非如此，国内存在着很多中小企业，其自身有一部分甚至全部的业务均面向海外，但海外并无生产线。这类企业实际已经出海，而产品缺乏国际品牌声誉。产品先行，品牌滞后，这是中国企业出海的通病；导致海外受众对中国品牌认知偏低，企业无法得到有效的海外认知，进而影响国外资金的关注。因此，出海无疑是成功企业的必经之路。

大企业除了并购之外还需要海外媒体平台推广营销吗？答案是肯定的。其实虽然大企业自带新闻传播属性，但在必要的营销活动中还是离不开海外媒体的助力造势。在博展合作过的众多企业中，其中不乏美的、中兴等名噪海内外的知名大企业，其中美的在IFA展会中通过与博展在电视广告、社媒、新闻媒体等多渠道高效合作，收效良好。这也足以印证了，即便是大企业，也需要适时恰当的海外传播手段，时刻为品牌保鲜。

图：博展合作品牌

相较于大企业，目前大部分中小企业的重心聚焦产品的海外输出。诚然，企业产品的销量的确把握着企业的生存命脉，可这也是中小企业的劣势所在。出海不仅仅是把产品推向海外，更重要的是将企业品牌推广出去，在海外市场突显存在感与企业地位。用质量去推产品耗费的人力物力巨大，而采取品牌推产品策略，效果将事半功倍。过去，中小企业出海大多是以货物出海为主，随着当下中国从贸易大国向贸易强国转变，品牌出海也成为它们的必然选择。要想做到品牌出海，宣传是必不可少的一环。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现在没有相应的品牌宣传，产品再好也很难卖出理想的销量。虽说中小企业不像大企业有雄厚的资力采取并购方式扩大品牌覆盖面和影响力，但也可通过各种发达的网络、电视、社媒等平台渠道去宣传企业形象，进行自我营销。

海外宣传能给中小企业带来什么？

Ø 在海外顶级媒体渠道宣传推广，既能树立企业海外品牌形象，又能提升企业品牌价值，增加产品附加值。

柏菲兰是伊利旗下的一款新西兰进口高端牛奶产品，想要在海外新市场打高端牌，则需对品牌进行广泛深度地推广。因此，博展协助该品牌邀请新西兰知名世姐进行品牌证言，采取名人代言策略给品牌背书并注入价值，有效地提升该品牌在新西兰本土的知名度和品牌价值。

图：新西兰知名小姐为品牌证言

Ø 海外媒体专访稿件可用于国内二次宣传，大大节约企业宣传成本，同时借助海外宣传的影响力又能起到给品牌在国内镀金的作用。

如魅族快充新品发布会，该例为博展海外传播经典案例。在此案例中，魅族通过海外发布会形式加上媒体和社交媒体相结合的形式同时造势引爆海外新闻热点，由此带来的强烈宣传效应反推品牌登上国内垂直类目版块新闻热榜进行二次传播，本次海外推广效果可谓是一举两得。

图：博展经典案例之魅族快充新品发布会

Ø 将品牌曝光于海外知名传播渠道，为企业出海奠定口碑和声誉基础，发掘更多海外潜在客户。

值得一提的是，由周大福珠宝集团发起的·于纽约时装周期间隆重开幕，在纽约时尚周展览期间，博展协助周大福在美国进行多方位的媒体传播，包括通稿发布、大屏投放、电视广告投放等，有效助力周大福进驻美国市场，提升品牌知名度和影响力，为周大福拓展海外消费群体奠定良好基础。

图：博展协助周大福登上WSJ华尔街日报、Bloomberg彭博社

图：周大福发起的纽约跨界艺术展及时尚跨界大秀现场

虽然出海能给企业带来上述诸多益处，但中小企业在出海方面仍表现出犹豫谨慎，其中最为顾虑的无非是成本问题，这也是阻碍中小企业出海步伐的主要因素。所以，关于如何经济型出海，博展告诉你。

首先，企业可以在纽约时代广场四周的户外大屏上一展雄姿；其次，企业还可以受到众多全球顶级媒体采访，在国际知名平台主动“发声”，先声夺人；除此之外，全球顶级媒体可以对企业进行专访以及海外网络社交KOL红人为企业独家信任背书等等多维度立体渠道构建企业海外品牌形象。而这些高流量、高曝光度的全球知名平台渠道和优质的海外公关资源，无需砸百万、千万，便能轻而易举汇聚全世界的目光和关注。

上周最新消息显示：受美股大跌影响，A股三大指数开盘大跌，平均跌幅接近3%，沪指一度跌破2016年股灾以来低点，并创下自2014年以来的指数新低。该新闻表明，全球经济存在着诸多不确定性因素，对于出海企业亦是如此。当然风险与机遇并存，在不确定性中存在着非常多的发展机遇，及时正确把握企业出海时机，方能扬帆海外。

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