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- 2019-03-17 11:29:32
邓紫棋人气三连冠 “最1佳人气歌手奖”作为音乐盛典咪咕汇的重磅奖项之一，历届获奖歌手均由全民公开1票选产生，代表着每一年千万真乐粉丝的真实选择与认可。
今年票选从11月5日开始，汇聚乐坛十组人气与实力兼备的歌手，经历30天三个阶段的角逐，可谓引爆了年度全民Pick爱豆热潮。
在众多女歌手中脱颖而出的G.E.M.邓紫棋，连续第三年拿下咪咕汇“最1佳人气女歌手奖”，显示了其超高的实力与人气。 一夜获得三个奖杯，邓紫棋欣喜若狂，娇小的她将奖杯捧在手里几乎要掉下来。
举个例子，甄子丹代言超威动力电池，超威电池作为电动自行车的动力源，需要的是澎湃动力和能量，这与身手不凡的甄子丹所塑造的荧幕硬汉形象相一致，带来明星与品牌的高度契合，成为营销界明星代言的成功典范。
这种贴合度来自于两方面：
a.是超威品牌与甄子丹呈现给观众的风格相符。
甄子丹之前的演义之路并不顺利，跑过龙套当过导演，但在偶像李小龙精神的影响下坚持武术，并在每一部影视作品中做到尽善尽美。这与超威的发展历程类似。超威自1998年正式成立以来，一直坚持不断的自主创新和自我超越，经过艰辛的技术攻关，明星翻包植入，现在的超威，是国家重点高新技术企业，是外商投资优胜企业，是行业中的绿色标榜企业。
b.是在创意表现上。
代言人的动作形象与品牌需要传递的内容相一致。在这则广告片中，甄子丹无论在动作上还是在表情上，都传递出了一个武者的硬汉形象，给人一种强劲威力，这与超威品牌一直所传递的强劲动力、高效能等理念完全一致。任何一个品牌在选择代言人时，都必须注意这两方面的贴合，如果其中一方难以贴合，必然弱化品牌传播效果，甚至发生偏颇。
综合评估明星的社交媒体商业表现
明星在社交媒体上都会形成个人特质的关键词，可以抓取其在社交平台出现频率最1高的若干关键词，通过人工筛选过滤无效关键词，形成明星高频词云，再通过词云直观地分析明星是否与品牌调性相匹配。还可以对明星背后的粉丝做细致的数据分析，譬如他们的年龄、性别、爱好、地区等，以便判断是否与品牌/产品的目标受众一致，经过科学分析选择出来的代言人，更有可能带来可观的结果。
通过动态评估手段，建立代言人能力评估模型
品牌和代言人的匹配，是一个动态的过程，不仅需要对代言人进行分体系筛选，还需要对广告主的行业进行分类，两个维度进行整合筛选匹配，最终得到最1佳代言人组合。
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