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三是转换欲望。转换诱惑超过转换成本，就会产生转换欲望。不同的人对诱惑或成本有不同反应，纸媒老读者，广告热敏纸生产厂家，转换成本很高，因而多数还是忠实读者。年轻一代，广告热敏纸，假如看电子版成为习惯，没有转换成本只有转换诱惑，那就惨了。何况现代社会，年轻就是资本，年轻代表悟性、朝气、力量、性感……这种社会心理会增大转换欲望，那些心地善良又担心落伍的老读者，广告热敏纸批发，怕被人看成脾气古怪、思想保守，至少也是没掌握新技术，也产生抛弃纸媒的欲望，希望青春得满脸青春痘……

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不同的印刷方法要选用不同千燥类型的油墨，以适应不同类型的印版的要求。凸版书刊印刷大多是在新闻纸上完成印刷的，由于新闻纸纸质疏松、印刷速度要求高，因此大多采用以犷物油和树脂为主体连结料制成的油墨，其干燥形式也以渗透干燥为主，平版印刷则采用以氧化结膜型干燥的树脂型油墨;而多以非吸收性物质为承印物的凹版印刷和柔性版印刷是采用含高比例的挥发性溶剂的树脂油墨，则其干燥方式必定以挥发干燥为主。
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