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出价

关键词出价即你愿意为该关键词所支付的高价格，在无溢价的情况下，实际点击价格会等于或低于出价。

单元与关键词都可以出价，如果两者都设置，则以关键词价格为准

匹配模式

目前匹配模式有三大类：广泛匹配、短语匹配、精匹配，其中短语匹配又分为三类：核心包含、同义包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：广泛gt;短语-核心gt;短语-同义gt;短语-精gt;精

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假如你怀疑存在太多恶意点击，导致浪费竞价费用，你可以采取的竞价排名措施有：

1.降低关健词排名；

2.减少对手关注度；

3.停止投放被恶意点击的关健词；

4.在百度竞价后台封杀恶意点击ip访问；

5.在恶意点击高峰时间段暂停广告；

6.放弃投放搜索引擎广告。

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否定关键词的优化

既然重置了账户的推广计划，否定关键词的优化就在所难免了。账户内的否定关键词，实在是太烂了。几代SEM可以说，都没有在这个地方用心。一个很简单的例子，账户内有“建行”、“招行”、“南航”等多个和银行和航空公司有关的否定关键词。实际上，只需要将“行”和“航”这两个字否定掉即可。类似的情况，还有非常多。比如说否定了“网”这个关键字，还否定了“查询网”这个关键词。对于否定关键词的优化，势在必行。

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