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优化关键词点击价格要以什么为准？

答：竞价是一个体系化的工程，方方面面都有着千丝万缕的关系。通常情况下，我们可以从以下角度来进行优化：

高于均价

转化高。针对高于均价且转化较高的关键词进行优化创意，提高点击率；点击率提升之后进行降价。

转化低。针对均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低的关键词进行降价，以此降低成本。

低于均价

加词。可以适当加一些便宜的词，以此增加展现。

提价。针对低于均价转化较高的词进行提价，提升排名。

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行业原因

冬季岁末，很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如婚纱摄影行业、装修建材行业、招商加盟行业等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都会工；想要投资的，到了年底都是回笼盘点资金的时段，即便想要做项目，估计也会等到年后再议。所以很多行业现在面临的问题就是点击量和展现量没有变少，但是转化率却降低了。

还有一个就是搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。

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跳出率高绝大部分在我们网站的问题上，首先要知道如何统计到跳出率问题的数据，看一下跳出率高的页面是写什么页面？

再做分析，再做优化与调整操作，不要盲目整站或直接换页面以及内容，这样有时候会适得其反。

（1）通过百度统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计。

（2）看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的，多做分析。

（3）做好AB测试，做两个页面来比较，咨询高跳出率低的投放。

（4）页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好（重点）。

（5）页面打开速度是什么样？建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。

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