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出价

关键词出价即你愿意为该关键词所支付的高价格，在无溢价的情况下，实际点击价格会等于或低于出价。

单元与关键词都可以出价，如果两者都设置，则以关键词价格为准

匹配模式

目前匹配模式有三大类：广泛匹配、短语匹配、精匹配，其中短语匹配又分为三类：核心包含、同义包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：广泛gt;短语-核心gt;短语-同义gt;短语-精gt;精

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（点击率低）点击率低该怎么办？

回答：

给几个思考方向，即影响点击率的因素：

1）品牌认知度，做一些品牌推广信息

2）排名高低，比如提高关键词价格

3）创意吸引程度，比如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意样式

4）关键词匹配情况，比如缩小匹配方式

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优化关键词点击价格要以什么为准？

答：竞价是一个体系化的工程，方方面面都有着千丝万缕的关系。通常情况下，我们可以从以下角度来进行优化：

高于均价

转化高。针对高于均价且转化较高的关键词进行优化创意，提高点击率；点击率提升之后进行降价。

转化低。针对均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低的关键词进行降价，以此降低成本。

低于均价

加词。可以适当加一些便宜的词，以此增加展现。

提价。针对低于均价转化较高的词进行提价，提升排名。

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