各大电商网站、手机APP，在绞尽脑汁地吸引着人们的注意力，于是“红包”、“红包雨”就出现在我们眼前，一场声势浩大、规模空前的电子红包大战已悄然拉开战幔。“红包”俨然成了我们的一种生活方式。
网络红包最开始流行自然要数了，当年红包在一经推出，立马就掀起了极大的反响。紧接着，各大互联网公司也都争相跟风，推出了各自的红包玩法。这种现象今年尤甚，现在流量获取越来越大，竞争越来越激烈，各个平台大佬为了吸引客户，动不动就是几个亿、几十亿的红包发放。但就本人来看，大家眼里关注的只有红包，注册完用户，领完红包，就基本什么都不会再看了，有的甚至直接卸载，这其实也是一种无奈。商家变精了，客户其实更精了。
在这个信息泛滥的时代，用户和流量是各大应用平台，尤其是互联网公司的衣食父母。早年腾讯和阿里的红包二人转，已经演变成众多平台共同参与的红包秀。如何能在流量市场争得一席客户？除了我们常说的服务、质量，核心还是如何能让用户觉得“有利可图"。朋友圈总是流行一句“一分也是爱！”其实就是反应了芸芸众生的一种心理状况。所以发红包成了一种最直接的拉拢方式。也是最能够让广大群众去下载、去注册、去分享自己平台最有效的方式。
对于商家而言，通过向目标用户发放红包，鼓励用户产生或尽快完成购买下单的行为，从而提高订单转化率。如限时红包，满减红包。这种方式就是用红包来鼓励用户下单，用户首先看到产品价格，可能因为贵而产生不了购买情绪，而如果达到一定的满减程度，则很有可能促成购买。
各种花样的红包玩法，目的只有一个——得红包不易，你得做点事情。就拿支付宝来说吧，今年支付宝早早就在自己APP的顶栏挂上了“新春红包”四个大字，向广大用户表明了自己的态度。但就如前面说的，“红包营销”的作用到底能有多大，这个是没有人敢打保票的。市场的推广和用户流量的激增并不是完全可以靠钱“砸出来”。我们除了要创新吸引客户的手段，同时还要提高自己平台的服务能力，要和目标用户群的需要紧密结合在一起，这样才能真正把“红包”砸来的客户保留住，进而由潜在客户发展为现实客户，甚至成为忠实客户。