当年二维码移动支付跑马圈地的终极武器是给商户和客户的补贴，巨头们推广刷脸支付仍然是老戏码，“扫脸领红包”“补贴无上限”，大手笔用重金补贴抢夺市场。
目前刷脸支付的入口是人脸识别硬件终端设备，这些设备具有较强的排他性，很难做成聚合支付。支付宝、、银联推广的终端设备均未只支持自家的支付渠道，那么，刷脸支付争夺的战略高地是支付收单商户。
从商户端来看，如果需要支持多种人脸识别支付方式，就需要配置多个终端，那么商家就决定使用哪些终端，并优先推荐使用哪个终端，因为一个客户往往具备多个支付账户。
也就是说二维码时代支付方式的选择权在消费者手中，而在刷脸时代人脸识别支付的选择权目前看起来很可能掌握在零售收单商户手里。
所以，终端设备的免费就是必然的，比如，支付宝推出5个月的蜻蜓运营奖励计划，商家完成约定支付量可获得最高1200元的激励，这与预售价1199元相差无几。从去年12月发布蜻蜓以来，支付宝已在市场上推广了数万台蜻蜓，未来随着产能的提高，价格也会进一步降低。
支付宝相关人士透露，未来支付宝将投入30亿元助力商家实现数字化转型。支付宝对于大屏刷脸自助设备，商家每获取一位刷脸用户，可获0.7元奖励金，连续返佣6个月，商家单月最高可获800元奖励金，单台设备最高可获4800元奖励金；对于桌面刷脸收银设备，支付宝连续返佣5个月，单台设备最高可获2000元奖励金；对于蜻蜓系列设备，连续返佣5个月，单台设备最高可获1600元奖励金。上述补贴方式均持续到2020年3月31日。
支付在刷脸硬件设备的推广方面有正常扶持政策，包括对刷脸支付服务商有一定的补贴，主要是基于硬件设备结合刷脸支付笔数的奖励。针对普通用户的营销活动包括随机立减，每周支付日的满减，再结合刷脸支付的见面礼活动等。市场传言支付准备的补贴金额达100亿元。
对于用户的奖励也是互联网巨头惯性动作。支付宝、官方都会不定期的做各种刷脸红包、刷脸立减补贴，除此之外商家也可自己设置优惠活动，例如：刷脸免单、刷脸半价、刷脸领红包、刷脸打折等，带动消费者进店二次消费。
对于商业银行和银联而言，要追赶刷脸支付份额，当年银联不惜巨资对云闪付半价营销，银联未来是否会联合各大商业银行用补贴大战的方式推广旗下刷脸产品呢？笔者断定这是必然的。