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- 2019-12-07 13:37:09
到了刷脸支付,情况截然不同。迄今为止,支付宝刷脸支付招商,卖力吆喝的,广州支付宝刷脸支付,只有和支付宝两巨头。云闪付、翼支付、京东支付们都成了这个风口的旁观者、“等等党”,摆出了一副“鹬蚌相争,渔人得利”的姿态。因为体量太小?的确,根据艾瑞咨询发布的2019年Q1年第三方移动支付份额数据,支付宝和财付通共占去了93.7%的份额,余下的成员共同分享200万亿市场的6.3%。
但风口的魅力就在于,它是小体量玩家有且仅有一次的逆风翻盘机会,更是活下去的法则,风口往往是龙卷风,你不能拒绝上战场,而只能在它的裹挟下前行。走上风口可能会死得很惨,但拒绝风口会连怎么死的都不知道。
支付宝在推广“刷脸支付”的过程中,使用的手段有 2 个特点:一是引导流程顺畅,巧妙地降低了用户的戒备心理。二是联合 B 端商家的活动,让商家主动帮自己推广功能。
而在通过 B 端打开 C 端市场方面(不局限于此,包括分销模式等等),支付宝给了我们 3 点可复1制的经验:
1)给予 B 端足够的物质激励,增加 B 端推广的动力;
2)帮 B 端准备全1面、专业的推广物料,减少 B 端推广的阻力;
3)与 B 端联合,双1管齐下推广活动。