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CCTV-9的开播建构起多形态、多频道、多语种、多渠道的中国电视国际传播的格局，央视纪录频道的诞生对中国纪录片市场的形成和发展是关键的一步。频道成立使得电视台、社会制作机构或独立制作人能够更好地创作纪录片，逐渐推动中国形成自己的纪录片产业链条。
2019年10月21日起，央视纪录频道全面改版。新Logo在原有基础上，增加了一个透视面，形成立方体图案。 Logo主色为中国青花蓝，取自中国文化的典型符号之一——青花瓷的颜色。升级后的Logo用形与色展现着CCTV-9“用纪录片诠释真实、立体、全面的中国”的初心。 以全新Logo为理念核心，纪录频道推出了多版衍生创意视频。
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2020年中央电视台广告有了新变化，各频道栏目稍作了调整，广告代理有变化，2020年央视广告一级代理公司，中视海澜传播，整合央视各频道黄金优势资源，给客户提供更具营销力，更具传播力的央视广告国。