对于商家而言，安装刷脸支付的动力并不在于产生销售额的多少，更多是看重其背后的广告价值。刷脸支付设备是一个屏幕，这样就产生了一个广告场景。在设备的屏幕上，如果没有人进行支付时，屏幕就会滚动播放广告，这在一些人流量大的超市，就显得非常有价值。在一线城市，这种在刷脸支付上进行广告增值的商业模式已经比较成熟，产生的收益由商家和服务商分成，因此即使没有刷脸支付的收益，商家也是“躺赚”。
“2019刷脸支付元年，300亿支付市场重新洗牌……”、“支付宝和不倒，分润拿到老，130亿砸市场推广，把握时代最大管道式收入趋势!”这是常见推广刷脸支付趋势的广告语，充斥着这样抓人眼球的宣传。一项新产品从投入市场到普及，离不开巨头的投入，也离不开推广产品的代理商，和跑线下的业务员。
刷脸已越来越无所不能，根据艾媒数据显示，到2022年将突破7.6亿人，届时将取代扫码支付成为主要支付方式。面对刷脸支付这一庞大市场，去年12月，支付宝推出刷脸支付设备“蜻蜓”;3个月后，也发布了刷脸支付设备“青蛙”;今年10月，中国银联联合60多家银行共同发布“刷脸付”。其实，刷脸支付未来不只是“三足鼎立”，京东、美团等也曾表示对刷脸支付跃跃欲试。
车站机场安检：“刷脸”证明“我是我”！和刷脸支付一样，“刷脸”证明“我是我”，带来的是便利和效率。今年4月起，中国首条采用3D人脸识别闸机的地铁线路——济南地铁1号线正式开启商业运营。通过刷脸识别，乘客可以在2秒内通过闸机，闸机1分钟内可通过30到40名乘客。同时，“刷脸”已经成为国内智慧机场新标配。目前首都机场、深圳宝安国际机场、成都双流国际机场、重庆江北国际机场等均已配备“人脸识别”系统，该系统主要用于员工通行管理、人流监测、安检、登机、动态布控等方面。智能安防：陌生人想进来，没门！在北京、重庆等地，公租房逐渐普及使用人脸识别的门禁系统来提升小区安保水平。屋外的摄像头一旦发现未录入租户系统的人员多次出现在小区或房屋周围，“人脸识别”系统则将提醒物业人员现场跟进。同时，这也成为防止转租转借的“利器”，保证了只有录入系统的住户才能顺利刷脸进入。对此，北京市住建委副主任邹劲松就表示：“目前，北京已经在68个公租房项目中安装人脸识别系统，未来将在全市公租房项目中铺开。 刷脸黑科技，助力店铺智慧化转型。