标志（logo，又写作标识，二者读音都是biāozhì），是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。
1、按标志表现的不同性质可分为三大类
（1）品质标志
（2）数量标志。
标志
（3）属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
2、按标志的变异情况可分为
（1）不变标志
（2）可变标志
3、根据基本组成因素，标志可分为：
一、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
二、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
三、图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。