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- 发布时间
- 2020-04-27 20:18:05
国外户外广告的发展
国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市2009~2010年在大的牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,呼和浩特发光条,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。
公交车LCD除了央视移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。
广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。
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户外广告要营造认同感
户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类重要的需求之一。
我们渴望被被人认可和认同,为何人类渴望认同,这是一种归属感,人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感,因为认同所以自信,因为自信所有骄傲,因为骄傲所以走向成功。
所以户外广告在制造过程中,也需要营造认同感。认同感从何而来,首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子,拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日,发光条厂家,那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情,那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情,因为这些元素的使用,让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。
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户外广告投放要点
1、选择位置很重要想要使投放的户外广告物有所值,甚至物超所值,那么,选择的位置就十分重要,首先需要找一个人的流量较大的地方,发光条报价,如果在这里投放广告的话,被关注度将会很高;其次,就是广告的覆盖率,覆盖率越广,广告的效果越好,当然,发光条有哪些,费用也会越高。
2、好的创意很重要广告需要有创意,总是千篇一律就提不起人的兴趣,在进行户外广告展示的时候,如果能够在符合用户的心意前提下,有一个好的创意出现,那么,将会很好的吸引人们的眼球,给人们留下深刻的印象。
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