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由于移动智能终端的私人属性更为明显,移动互联网环境中媒介结构和受众媒介接触习惯变得更为复杂。因此从传播形式来看，传统互联网受众的消费行为模式不再适用于移动互联网，受众更为精准的细分成为必然，移动互联网广告传播上最大的变化为意见领袖引发的圈层化传播与大数据精准传播。
开发直播商城软件的功能介绍：
1、视频直播预约功能???商户开启视频直播购物频道时，可以设置一个直播开启时间点，向系统申请一个时段进行视频直播的预约，并通过系统的信息推送等方式，将视频直播信息向广大用户进行广播。
2、视频直播功能???项目设计的直播频道功能，向广大买家介绍商品的特点、优势，通过语音方式进行解答，实现视频直播电商直播售卖商品。
3、图片文件轮播功能???商户可以将提前制作好的商品宣传图片，通过编辑到播放列表的方式，将多张图片按照播放列表的顺序进行虚拟轮播。
4、录播回看功能
商户可以提前将录制好相关的商品视频介绍短片上传到云端，或是前几次直播时的视频录制文件，发布到商户相关界面，提供商品视频内容点播回看功能。
5、直播频道分享功能?在购物频道直播过程中，买家可以随时通过短信、、微博等方式向自己的朋友进行二次宣传，以扩大购物频道的辐射范围。
6、直播视频通道开关功能?在直播过程中，买家端可以选择性地关闭直播频道的视频通道，此时商户主播的音频通道依然播放声音，原视频界面呈现图片文件的轮播画面。
7、文字输入交流功能?买家针对商品向商户主播提出的各种问题，同时自己也可以通过文字输入的方式，向商户主播提出自己的问题，以更全面地了解商品，达到尽快下单的目标。
8、道具互动功能?买家端通过使用点赞、喝倒彩等方式，向商户主播表达认可或者否认等不同的态度，以实现直播过程中与商户主播间更好地互动，增加买家的参与性。
在移动互联网时代，意见领袖不再只是各个传统领域的核心人物，而有了更加广泛的可能，其涉及领域也不断向消费行业渗透。一些美妆博主、美食博主、数码达人都借着移动互联网的浪潮在各自领域召集了大批粉丝，并通过在与粉丝的日常交流中对其消费意愿进行潜移默化的影响，引起流量基数庞大的信息圈层化传播。各个品牌也发现了意见领袖的商业价值，越来越多的消费平品牌选择有针对性的寻找相关的消费意见领袖寻求合作，因为各个意见领袖的“粉丝”已经是经过天然的精确分类的结果。并且相对于传统的在各个网站投放展示性广告而言，这种方式可以通过意见领袖的影响力来增加对产品效果的说服力与传播广度，进而最大程度地带动产品的销售。