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“何以为尊，我有中国！穿就要穿出文艺范儿和爱国情怀……”近日，一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤，并给出了上述评价。

这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字，其造型来源于中国首批禁止出国（境）展览、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文，这也是“中国”一词早的实物例证。 　　

让“开口说话”，让传统文化灵活地融入当代人的日常生活，离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。近年来，陕西多家博物馆携手文创企业，正在让及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。 　　

清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，文创产品公司，数据显示： 全中国，带货的历史人物是乾隆皇帝！乾隆是响当当的“带货王”！ 打开网购App，搜索关键词，你会发现和乾隆有关的周边，不止是我们想象中的贴纸、、手办这些，还有茶包、帆布袋、衣服等等，简直是承包了生活用品和文娱用品。

乾隆在《多禄图》中所画的鹿图案，做成了可爱的帆布包。图/故宫淘宝 在带货界，乾隆是当之无愧的流量King，无论是搜索量、成交量还是货品量，每一项指标都是的水平，数据显示，他的带货能力是唐伯虎的10倍。

在乾隆成为流量的背后，是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人，相比2017年增长超过4倍。

实体经济是社会经济发展的根基，是一国经济的立身之本、财富之源。“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。推动实体经济转型升级，既是促进我国经济发展的支点，也是当前国家经济政策制定的基点。

实体经济如何转型升级，文创产品，对于这个问题的回答，被行业内誉为“中国IP产业教育人”的贾田先生在日前接受笔者采访时给出这样的回答：“在当下实体经济情况不佳的背景下，唯有与IP的紧密合作，才能实现实体企业的成功转型和弯道超车。”

IP，就是知识产权的直译。

在当下全国大力提倡“振兴文化产业”的背景下，IP作为一个新鲜事物已经被各行各业所认知。从故宫的爆款口红等文化衍生品，到国家文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，从正版动漫授权衍生品，到深圳国际IP授权产业博览会这样的专业IP授权合作展览。全行业已经掀起了一股IP 各行业的合作热潮。

从“3秒被一空，《优衣库 X KAWS联名款T恤》”，到“《魔道祖师IP 可爱多》销量2.4亿”，从“《颐和园IP 暖手宝》的13214.21%的众筹完成度”，文创产品类型，到“《冰雪奇缘2 服装》，2个月销售额达30亿”，文创产品种类，从“《钢铁侠 华米智能手表》售出1.9万多台，销售额2468万”到“《陈情令 口红》的批36分钟全网”。无不彰显了实体经济，在有了IP，文创赋能之后，爆发出来的强劲动力。

在分享了这么多案例后，新文创商学院院长贾田先生表示，实体企业如何快速的与IP结合，其实主要分为五个步骤。步，首先要确定好自身的优势和产品品类。第二步与匹配的IP进行授权洽谈。第三步，共同开发IP衍生品。第四步，充分利用好短视频、自媒体平台等的强大宣推力量。第五步，快速的实现产品渠道铺设。

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