台湾文创礼品分类 加一文创

恰逢“数字丝绸之路”一周年之际，腾讯文创与敦煌研究院合作，联合洛可可?洛客文创设计团队、羿唐丝绸品牌打造了两款敦煌文创产品——定制孵化丝巾。献礼己亥年，一同守护中华传统文化。

为了将敦煌文化的精髓传递出去，洛客设计团队历经122天，通过对敦煌壁画深入研究与调研后，以莫高窟辨识度的九色鹿形象，作为设计灵感的原始点，两款极具敦煌气息的文创产品应运而生。

这款“数字丝鹿”的设计灵感来源于敦煌莫高窟北魏第257窟壁画《鹿王本生》中的九色鹿形象和盛唐第217窟南壁《佛顶尊胜陀罗尼经变》中右上角的青绿山水。

丝巾中的九色鹿跳出了原壁画中的横卷式构图，在山脉间停留、顾盼、飞奔。洛客文创设计师基于壁画形象将九色鹿形态进行了不同动作的延展，青绿山水为背景的丝绸之路景象与九色鹿的超然神采彼此辉映。

再以山脉、祥云为分割线，形成敦煌壁画特有的“一图多场景”构图，从而在一个平面上呈现出多维空间和灵动生趣的动态视觉。

这款“飞天与神鹿”的设计灵感主要来源于莫高窟初唐第57窟四壁的千佛构图和西壁佛龛上方的飞天形象及第257窟北魏壁画《鹿王本生》中的九色鹿。

丝巾整体在第57窟色调的基础上，进行了二度创作设计。选取了靛青、胭脂、桃红、青碧四个色块。

飞天在有规则的重复连续纹样的排列下，与左下角的九色神鹿飞向同一方向。这款丝巾中的九色鹿如壁画中一样昂首挺胸、正气凛然，寓意神鹿与飞天一起肩负起开拓“数字丝绸之路”的使命。

北海公园的文创衍生品于2016年底亮相，产品种类也在不断扩充，并于近期推出了“二十四节气”文创产品；有10万余件近现代美术作品和民间美术作品馆藏的中国美术馆也开始注重文创衍生品的开发。

但有不少消费者反映，很多公园、博物馆的文创衍生品仅算得上是印刷品，缺乏设计创意，自然也没有消费的动力。线上线下需差别化定位得IP者得天下，景区旅游文创商品开发同样如此。据悉，目前，国内开发景区、博物馆衍生品的模式大致有两种，一种是“故宫模式”，即将本馆的IP授权给其他公司，从而增加和拓宽衍生品的种类以及销售渠道；另一种是“国博模式”，这一模式是通过平台建设将各馆的IP资源放在该平台上，由企业从中挑选感兴趣的博物馆进行对接。据知情人士透露，目前天坛属于前者，主要是将天坛IP授权给运营方，由运营方进行设计、生产、销售，天坛公园负责“把关”并从中抽取分成。

吴贤明介绍，台湾文创纪念品制作商，未来，天坛文创衍生品开发进入2.0阶段后，线上、线下侧重的商品种类将有明显的区别，目前，实体店中销量较高的主要是祈福类的产品、冰箱贴类的纪念品及万花筒、拼图等儿童玩具，而今后网店除了上线实体店中销量较好的商品外，还将侧重在一些办公用品、定制礼品、产品、美妆护肤品、智能穿戴用品等电商销售产品上。

北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒强调，文创衍生品不仅要兼具创意与实用性，作为开发主体还要学会讲故事，“无论园林还是博物馆，在做自主研发的过程中，要做的就是对所开发产品的背景素材做到充分了解，不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手，而是要挖掘这些历史背后更深层次的内涵，并将其提取出来赋予产品，传达给受众，才能更好地刺激消费”。

文旅融合走出步

在文旅融合站上国家层面后，地方性政府不断加速推进本土化文旅融合，步便是积极引进各类项目资本。对于文旅融合而言，这是步，也是初期异常关键的一步。

今年起，各地政府对文旅融合的积极性非常高，整个行业对这种变化感受明显。在政府和资本的共同努力下，文旅融合项目的融资取得了可观的进展。

一方面，政府机构给文旅融资制造了更多机会。今年4月，吉林省开展了文旅产业投融资培训，并举办了相关融资对接交流活动；7月，山西省举办了“文化和旅游产业专项及融资对接交流活动”；11月，江西省文旅投融资服务平台正式上线……

对于以往文旅融资存在的各种痛点，多地政府在解决问题时不遗余力，不仅担任了中间人的角色，为项目和资本牵线搭桥，同时也扮演了一个引导者角色，以辅导性政策和规定，试图给文旅融资创造一个更好的环境。

另一方面，资本和项目跟进速度加快。根据新旅界研究院监测数据，2019年上半年，文旅行业共发生投融资事件148起，同比增长55.8%，已披露的拟投资总额为5531.76亿元，同比增长15.1%；开工或签约的文旅特色小镇项目49个，涉及省区市22个，已披露的拟投资总额3045.23亿元。

台湾文创礼品分类-加一文创由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）为客户提供“工艺品工厂,文创设计,开发,”等业务，公司拥有“加一文创,元景工艺”等品牌。专注于工艺礼品项目合作等行业，在广东 深圳 有一定知名度。欢迎来电垂询，联系人：沈经理。