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国家工商总局日前正式印发《广告产业发展“ 十二五”规划》（以下简称《规划》），要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。

《规划》由国家工商总局组织编制，经总局党组会议审议通过，包括规划背景，指导思想、基本原则和规划目标，重点任务，政策措施以及组织和领导五部分。该《规划》是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分，也是我国纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。

《规划》围绕贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及促进服务业和文化产业发展的有关规定，提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、、协调、可持续发展。同时，阐述了当前我国广告业的产业地位与发展现状，明确了“ 十二五”期间广告业发展的目标、任务以及相应政策措施，并对《规划》实施的组织领导工作提出要求。

在古代社会，人类的生产力有限，人们的生产主要是用来满足自我的生存需要。由于社会的分工，人们又需要有一定的商品交换，但这种交换的范围和规模都是有限的，无须运用大量的广告来加以刺激，同时也受传播媒介发展的限制，没有可资利用的更好的媒介。这就是为什么广告在古代数千年的演进过程中的没能得到充分发展的根本原因。但是，古代广告经数千年的演进，门头字牌制作，却为近现代广告的发展做好了充分的形式和元素的准备。广告作为一种单一的广告活动古已有之，但是在很长一段时间内广告活动仅仅只是市场营销活动的一部分，远远没有成为独立的产业。


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