小程序直播不断蚕食其市场

 因而，小程序也被视为移动互联网时代，新一轮全场景布局的重要奠基石，更是大步迈向产业互联网时代的关键推手。无疑， 巨头们不仅希望借助小程序补足自身短板，还在全场景搭建上怀有更大的野心。回到流量生意上，不可否认，小程序的访问流量给BAT巨头们带来了客观的流量数据，但小程序自身研发门槛低、入局成本低，抖音、京东等不同领域的中

腰部流量玩家也在虎视眈眈。 尽管流量生意老生常谈的还是头部玩家争夺战的戏码，但腰部玩家们从各自垂直深耕的领域出发，不断蚕食其市场，势必也将对巨头们造成冲击，而随着微博站队阿里等系列动作，巨头的较量也是暗流涌动。另一方面， 对于商家而言，或将分为两种情况，一是拥有自身APP，但也想借助背靠流量大树的小

程序来延展自身流量矩阵；二是未能赶上APP风口，或是没有足够APP运营成本

能力或内容的中小型商家。不得不谈到的是APP和小程序的对比，APP时代，其本质追求的是服务和内容，平台搭建更加完善，用户留存度也相对更高，不过成本高、运营难，在用户有限的应用程序列表中很难有未来。而 小程序基本解决了其不足之

处，成本低、接入便捷、无需下载，但用完即走的特点对于商家而言却难以裂变出更多的社群效应和赢利点。因而，对于前者而言，更像是顺势而为的接入小程序，甚至是继续导流到自身应用程序上， 对于流量场景的打开是一种辅助，但难有大生意。 而对于后者而言，或就是其打开市场的一柄利器，在降低了开发成本和开发难度之后，

做小程序成为了很多没有开发APP能力中小商家的优先选项。但 在全场景的流量获取之后，如何真正沉淀下用户，平台和用户还需要更多的探索。对于商家而言，流量获取、用户沉淀，用户促活、用户变现