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随着智能手机带来的流量红利耗尽、增量市场变成存量市场,中国的移动互联网行业进入了下半场。我们认为,这个下半场存在三大趋势:是流量变贵,获得新客户的成本持续提高;第二是用户的自主性和自觉性提高,从“产品找客户”变成“客户找产品”;第三是线上和线下商业模式结合,“互联网行业”和“传统行业”的界限日益模糊。而且,由于中国人口总量的停滞和智能设备升级的减慢,以上趋势将持续很长时间。我们预计未来3-5年,互联网公司将处于同一场景的“反复博弈”之中。用户数量是中国移动互联网用户数量的佳代理变量,因为几乎人人都有,而且大部分人日常只使用1-2个号。2012-16年,用户在以每年1.5亿以上、每个季度环比4000万以上的速度增长;2017年第二季度,这个势头结束了,用户环比仅增长2700万,手机用户还出现了环比下滑。按照QuestMobile的统计,2017年8月,全国活跃的智能移动设备(包括手机和平板)达到10.8亿部,适龄人群几乎都成为了移动互联网用户,“流量红利”用完了。
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7、卫莱仕商城系统推荐的合伙人复购福利
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在移动互联网从上半场(增量市场)进入下半场(存量市场)之后,用户的自主性有了显著提高。原因很简单:当新用户停止进入市场,存量用户慢慢都会变成经验丰富的老用户,他们不容易被广告、渠道推广和简单的社会化营销所说服,更愿意自主寻找产品和服务。在过去几年,移动互联网流行的概念是“洗用户”,一批用户洗完之后可以换一批继续洗;现在则是“用户洗不动了”。这就给移动应用厂商提出了新的挑战:必须提高产品质量,在内容和服务上投入重兵,做出差异化。