从本质上来说，就是希望通过一个优质IP来带动自己的生意，获取更多的用户、提高自身的品牌价值，甚至节约推广费用。以游戏行业为例，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。以衍生品授权来说，通常是为了依附IP来提高/曝光自己的品牌，或是想要设计精美的图库来选择和IP合作。因此IP款商品除了品牌本身粉丝会买账，还会吸引IP的关联用户购买，此外精美的图库素材也能吸引不少潜在用户。若是该IP正是当下社会热点，以此噱头来包装推广，吸睛力是杠杠的。当然商家在选择IP的时候，也需要评估该IP和自己品牌定位的匹配度。