2023年市场变化不断，但自有品牌的势头并没有减弱。总体上看，欧洲自有品牌的成长是非常迅猛且稳固的，原因在于：
零售市场在不断自我巩固和加强，涌现出特定领域的供应商/生产商；
消费者对自有品牌的信任度越来越高；
市场竞争趋向白热化，通过搭建自有品牌可以培养消费者对特定零售商的忠实度；
目前自有品牌是成千上万家企业，用更低成本、更高效率、更有利的竞争优势进去新市场的窗口。
，就自有品牌来说，零售商和供应商更需要紧跟趋势，抓住风口，进行品类拓展，比如植物基，针对老年人或婴儿的食品等等，都有很大的创新空间。
论坛的后，Stefano提到为什么要做自有品牌，一是有替代全国性品牌的潜力，二是有更大的利润空间，三是自有品牌可以快速面向市场进行创新，从而形成竞争优势。对零售商而言，自有品牌是培养顾客忠诚度的有利武器。