今年的夏季是属于“多巴胺”的季节。夏季来临，比气温飙升更加疯狂的是“多巴胺穿搭”的*屏。
目前，上#多巴胺穿搭和#多巴胺女孩穿搭两个话题度高达44.6亿次、98.3亿次。不仅在站内掀起来跟拍的潮流，站外也是迎来了各大官媒的翻拍。
紧随其后，抓住这波热点，在6月6日举办电商女装行业趋势发布会，发布了#辣妹的夏天2023夏日女装流行趋势。截至发稿日，该话题*达15.3亿次。话题不仅带来内容热度，更多的是为电商女装行业提供流量。
从“多巴胺穿搭”再到#辣妹的夏天，我们可以看到电商在女装行业的发力，试图为女装店家带来更多的流量。
“抓住女人就抓住了市场”，女性消费者的购买力永远不容小觑。
一、的多巴胺夏天
多巴胺穿搭，是指色彩鲜明艳丽的穿搭风格。因为色彩明亮，从而使人产生愉悦感，分泌出多巴胺。
伴随着轻快的If We Ever Broke Up背景音乐，博主“白昼小熊”和朋友在十几秒的视频中更换了6套“多巴胺”穿搭。
从4月11日开始，白昼小熊就开始了“小彩虹”系列的更新。5月11日，在将背景音乐换成If We Ever Broke Up的流量也达到顶峰，视频高达545.1万。
随即站内站位掀起一股翻拍的热潮，各行各业都加入了“多巴胺穿搭”话题的讨论。
而对于来说，也是紧紧抓住了这波热点。
6月6日，电商女装行业于上海举办趋势发布会，发布了#辣妹的夏天 2023夏日女装流行趋势，承接#多巴胺的夏天话题流量。
一方面，趋势发布会邀请了@白昼小熊、@彭是小洋 等KOL到场，并邀请站内易梦玲、方圆等博主发相关视频带上#辣妹的夏天话题，为女装销售创造流量；另一方面，SMFK、Wooha等服饰品牌也出席现场，达成合作关系。
提供流量+商架搭建，电商的女装行业联动KOL和商家，在女装服饰行业发力。
#多巴胺穿搭的热度也为在618大战中出了一份力。18日当天销售创23年迄今单日新高，活动期日均支付GMV同比去年618增长65%，6个品牌支付GMV破亿，超170个品牌支付GMV破千万。
在这场趋势发布会上，KOL兼Wooha品牌主理人的彭分享了自己做女装店铺的心得。在#多巴胺穿搭话题占据热点的时候，Wooha店铺的几乎每个作品都加上此话题标签，而进入6月，在#辣妹的夏天话题发布后，Wooha 又立即改变作品标签，紧跟话题流量。
话题的助力也让Wooha品牌销量大增，一件小猫T恤在上线后就卖掉了一万件。
正如彭所说，“正是因为Wooha迎合着平台所发布的趋势，才造就了我们产品的出圈，让我们发展成为电商女装行业辣妹风TOP3的品牌。”
从这次#多巴胺穿搭的出圈，再到女装顺势承接流量推出潮流服饰，我们可以看到作为内容平台，做兴趣电商的优势在于通过内容激发消费需求。而这一点，是传统货架电商很难做到的。
二、涌入的女装大军
2019年，芭比时尚女装工厂店从其他电商平台转战目前，该女装工厂店在电商拥有6个账号、6个店铺，并且运作芭比靓靓、歌韩裤两*。
芭比女装背靠湖南株洲服饰产业带，拥有稳定、的货源，货架上的商品充足。在进入之后，借助平台的内容优势，稳定开展日常吸引消费者。
经过5年的电商深耕，芭比女装成为了电商女装赛道的头部商家。根据电商平台的测算，芭比女装月均卖出50万单，单点*高单场支付GMV达到523万。
与芭比时尚工厂同为中小型女装商家赛道的还有红人原创女装店。这类店往往是达人通过日常账号分享内容，为旗下的女装店引流。也就是网友经常调侃的：的尽头是带货。
网红yoyo的视频定位是女性价值文艺类。进入yoyo的主页，每条视频几乎只在10s左右。没有交流对话，没有花字字幕，只有简短的文案配上高质感的视频内容。
她的视频文案几乎都是“要像富养女儿一样富养自己”、“可人不就活那么几个瞬间吗”、“爱什么就追什么”。文案十分简短，搭配自然洒脱的视频内容，非常具有煽动性与感染性，正好契合当下年轻女性对自我的追求。
yoyo正是通过这样高质量的视频输出，培养了一群年轻女性粉丝，而这类群体正是yoyo旗下女装店FORNI旗舰店的主要消费者。
FORNI旗舰店打出的口号为“一个是网红但不网红的原创潮流品牌”，目前销量104.1万。这种商家类型与淘宝红人店类似，都是店主本人原创的品牌，品牌性介于商家和工厂女装之间。
平台其实更适合这类商家成长，的内容创作更容易为商家提供流量和培育消费者。
不仅是中小型女装商家，更有曾经以天猫为主阵地的女装品牌也逐渐布局电商，开启女装带货。
阿迪达斯在2021年下半年已经在进行固定的店铺；太平鸟、森马、鸿星尔克、优衣库等一些服饰品牌也已经搭建了品牌矩阵，稳定输出
今年4月，推出了名为“飞云织上”的店铺，开始做女装自营店铺，该店铺主要销售时尚女装服饰。目前点进店铺主页，既没有作品也没有货架商品，所有信息都已经清零。
我们仍能从这一店铺的上线，看到背后电商在女装赛道的加码。
三、电商，步步为营
2018年3月，上线“购物车”功能。用户可以通过点击商品信息进入淘宝链接，彼时的和小红书类似，只是作为短视频种草平台，还未实现“种草—购物”的闭环。
2018年5月，红人的“商品橱窗”上线，达人可以搭建自己的店铺了，购买时还需要再跳转到淘宝。
2019年起，开始加快了电商货架的搭建。4月，内测小程序，实现从短视频页面直接跳转到小程序商品购买详情页，支持小程序店铺页面展示、店内搜索及用户个人账户页面展示。
2020年6月18日，字节跳动成立了一级部门电商部，并且发布了“电商”品牌。10月，就切断了外部平台的商品链接，将购买行为限制在站内。
近几年，电商的发展更是迅猛。2021年4月，提出了“兴趣电商”的概念。2022年，宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，站内货架更加完善。
可以说，电商的布局蓄谋已久。就在人们短视频疲惫时，及时调整战略，依托内容生产，搭建货架电商，留住短视频用户，也留住了消费者。
如今，电商已经成功杀入电商行业头部，想要的也越来越多。
既要又要还要，是每家电商平台的追求。电商也是如此。
从文创电商业务“文创”、试水低价赛道的“超便宜的小店”、到农产品电商业务“源头优选”、酒水自营电商业务“朝酿暮饮”，再到女装自营店“飞云织上”，电商正在一步步扩张版图。
而女装是一个特殊的赛道。相比于家电等商品，女装客单价低，由女装吸引而来的女性消费者潜力是无穷的。不仅仅是女性的购买力，更为重要的是女性在家庭消费中的话语权。
电商若是真能攻下女装服饰这一城，国内电商格局很难说不会发生变化。