随着跨国电商行业的蓬勃发展，中国品牌走向海外已大势所趋，要想形成自己的品牌，首先需有自己的商标，而具体的品牌才能赋予这个商标什么样的价值，最后形成什么样的品牌，需要客户努力才能实现。
然而，在国际化进程中，品牌遇到了许多障碍，其中一些在进入海外市场之前就被抢占了，另一些则直接在海外市场销售，而不知道它们侵犯了这些障碍。这些现象表明，企业的知识产权保护意识还不够。而为什么要申请国际商标？
1.商标的专用权是区域性的
一国或一地区根据本国商标法或本区域商标条约授予的商标权，仅在该国家或地区有效，对其他国家或地区不具约束力，同时没有义务保护其他国家或地区授予的商标权。简单地说，它是在哪个国家申请的保护，所以要进入海外市场，则必须在相应的国家申请商标。
2.防止商标被抢占
各国的商标法虽不尽相同，但都要求对商标权的保护，实行先申请先取权的原则，如果你的商标被他人抢夺，就不值得损失。
为了避免商标被抢占，我们必须提前规划品牌发展方向，尽快实施国际商标保护。
3. 避免无意侵权
由于很多企业没有知识产权保护意识，存在品牌进入海外市场销售的现象，但不受保护，是否侵犯他人商标权尚不清楚。如果使用的商标是他人在海外注册的商标，则是对他人商标权的侵犯，不仅涉及侵权赔偿，而且商标不能继续使用，造成不可估量的损失。
4.为开拓海外市场奠定了基础
每个国家申请商标复审的时间从几个月到几年不等。商标在国内实际销售后再申请，将影响品牌出口和市场战略的实施。
因此，商标在国外注册并不是一个可有可无的问题。所有想进入国际市场的厂商，都要尽快在国外注册商标，这样他们的产品就不会被排除在销售国之外，销售市场就不会被别人占领。
5.提升品牌形象
中国商标在国外注册后，可以占领国际市场，同时扩大销量，提高品牌知名度，在消费者心中树立良好形象。
6. 实现企业自我保护
商标注册是在商品销售国取得商标专用权。商标注册时，任何人不得在同一商品或者类似商品上注册或者使用同一商标或者类似商标，以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，赢得市场。
同时，出口商品商标在销售国注册后，发生商标纠纷时，可以提起诉讼，受该国法律保护，胜诉。
7. 是政府授予的，享受一些优惠政策
8. 政府高度重视出口企业海外品牌的保护，鼓励中国企业“走出去”。因此，许多地区申请国际商标时都会有相应的奖励。取得境外商标注册证后，可向有关部门申请专项补贴。综上所述，国际商标不仅可以保护自己的权利，为海外市场的发展奠定基础，提高品牌形象，还能享受政府的奖励。
因此，中国企业要想在国际市场上占有一席之地，获得良好的发展，就必须制定好品牌战略，重视对国际商标的保护。目前，中国企业申请国际商标的数量不多，但也在逐步上升。由此可见，在国家大力强调知识产权之后，人们的知识产权意识正在觉醒。
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