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我国经济进入新常态，零售企业的发展趋势也有所变化。随着“新零售”的提出，传统电商和实体零售的发展面临诸多挑战，但同时也带来新的机遇。文章通过分析现有的“新零售”转型思想，剖析“新零售”业态给不同规模零售企业带来的影响和挑战，为零售企业提供了合理的发展方向，從而帮助企业提高经营效率。2016年，马云在杭州云栖大会上第一次提出了“新零售”的概念，之后它逐渐成为全民关注的焦点，中央及地方政府也出台相关政策对零售业进行大力扶持。电商零售界的巨头企业都先后开始了转型尝试，积极开辟新的零售模式。从2017年开始，零售企业都开始在“新零售”的路上开始积极的探索。实体企业如万达的“飞凡”，致力于打造“线下物理连锁平台与线上网络平台”，为消费者和商家提供涵盖衣食住行娱医游购和市政等各个方面的服务;网络零售如各大电商企业的线下生鲜还有“三只松鼠”等都建立了实体门店，也开始布局线下门店，成为多渠道零售企业。然而对于新零售的出现，往往被看到的是电商开了实体门店进行无人零售，却忽略了其背后的商业逻辑根本在于提升消费者的体验感，以场景革命实现对线下及原有线上消费者的争夺。所以对于我国现在的零售产业来说，应当顺应时代潮流，构建线上线下全渠道，向新零售迈进。这种新的零售模式目前面临线上线下的营销整合和协同的困难。这一目标的实现，需要高度发达的供应链体系、营销体系和大数据技术来支撑，人工智能、VR等新科技也被逐渐应用到购物体验中来提升消费者的感受。
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2018年，中国社会消费品零售总额为38万亿元，相比2017年增长4.0%，增速为近十年来新低。无论是线上零售额还是线下零售额，增速均明显放缓。零售业陷入瓶颈主要有以下两个原因，线下开店成本增加，利润空间被压缩;线上流量成本上涨，电商在几大巨头间夹缝生存。传统的百货商店由于网购的冲击，发展受到了极大的挑战，开启了关店潮和裁员潮。2017年1月，梅西百货宣布，由于圣诞购物季表现不及预期，公司计划裁员3000余人，并关闭40家门店，以降低经营成本。而线上零售的发展也进入到了瓶颈期，近年来，中国线上零售规模虽仍在逐年扩大，但增速明显放缓，用户规模与市场交易规模皆趋于稳定。受线上获客成本、研发成本、同质化竞争、体验提升受限等诸多因素的影响，电商的盈利空间被逐渐的挤压。在这种情况下，商家纷纷开始探索无人售货的新模式。