广告请求超时是比较常见的流量损失原因之一，发生请求超时多见于用户客户端网络状态不好和多渠道串行时，没有在设定时间内返回广告。
广告没有填充
广告没有填充是指买方渠道没有合适的广告填充，可能的原因有：用户不匹配，某些买方渠道对用户的广告请求填充率较低；用户高频请求，某些买方渠道不会填充；不符合广告主定向要求，例如，时间、地域、机型、OS、网络……
渠道返回错误
渠道返回错误是流量损耗的一类原因，一般错误率不会很大，它是买方渠道在返回广告时的报错，一些常见的错误，如海外流量……。具体解决可以查看买方渠道的错误代码，从而判断是什么错误做出相应调整。
广告未胜出
广告未胜出主要发生于并行请求广告时，并发请求多个渠道。在多个渠道同时返回广告的情况下，根据单价或返回时间，某些渠道的返回广告没有曝光机会，此种情况不属于实际收入的流量损失，但会增加广告返回阶段的错误数量。