导致APP收益产生波动的因素包括：用户质量、广告类型、广告平台的资源波动、广告预算的季节性、广告展示量级等。随着数字营销趋于精细化，为广告买单的广告主对广告效果要求越来越严格，对转化后数据不断提高要求，广告转化率同样会对终的广告收益产生影响。
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APP广告后续转化流程
广告要的是转化，这也是影响广告收益重要的因素之一，开发者有必要对广告转化的这一维度有清晰的认知，再在这个基础上进一步优化。
转化流程：广告展示>广告点击>广告下载>安装成功>激活>留存或付费转化。
广告平台针对整个链路的各环节，有个计算权重（可以明确越往后的转化流程，权重越高），会不断计算广告位的转化效果，会从多维度计算该APP、广告位的价值，从而标注是高/低广告价值的APP、高/低价值的广告位、高/低价值的广告用户。
后针对高价值的广告位，广告平台会优先投放出价高的广告，这样针对广告主、媒体、广告平台，才能形成良性循环。
通常广告点击率高的流量，广告主出价会高，eCPM就高；广告点击率不高的流量，广告主出价会低，eCPM也就低。