2025第29届中国美容博览会（上海CBE）盛大启幕，引领行业新风向
2025年5月12日至14日，第29届中国美容博览会（上海CBE）在上海新国际博览中心盛大召开，这场美妆行业的年度盛会再度成为全球瞩目的焦点。
一、展会规模空前，汇聚全球美妆力量
本届展会展览面积飙升至26万平方米，一举覆盖上海新国际博览中心全馆。来自全球40多个国家和地区的3000多家化妆品企业齐聚一堂，带来超过10000个品牌的丰富产品。预计观展人数将高达50万人次，如此庞大的规模，使得上海CBE成为当之无愧的美妆行业交流与合作的dingji平台。在这里，从美妆供应链的源头，到日化产品的琳琅满目，再到美容服务的多元呈现，乃至零售模式的创新展示，美妆行业的全产业链得以完整呈现。
二、CBE洞察：三大趋势，解锁美容未来商机
近年来，随着人们消费水平稳步提升以及消费观念的深刻转变，消费者对美容的重视程度与日俱增。这一趋势直接推动了个人护理及服务型美容行业的迅猛发展，美容、SPA等服务型连锁店如雨后春笋般在各个城市遍地开花。数据显示，截至2019年，我国美容门店（仅涵盖美容、美甲，不包含美发单位）数量已达14.9万家，从业人员多达76.7万人，营业额更是高达3755.40亿元，相较于2013年增长了20%，年均复合增长率达6.3%，彰显出行业广阔的发展空间。
然而，前行之路并非一帆风顺。近年来，大环境的低迷疲软、互联网浪潮的冲击以及法律法规的持续完善，让不少人对美容院的发展前景忧心忡忡。尤其是2020年特殊情况爆发后，美容产业的火热发展势头遭受重创。但令人欣喜的是，随着防控进入常态化，众多行业迅速复工复产，美容行业也迎来了强势复苏。在今年的中国美容博览会上，以美容仪器、美容产品为代表的美容院线品类大放异彩，吸引了众多买家的热切关注，一扫行业此前的阴霾。特别是美容产品展位前人潮涌动，先进的仪器设备展位同样火爆异常，这清晰地昭示了未来美容行业的发展趋势。
（一）科技赋能，“科技美容”引领新浪潮
在中国美容博览会以美容仪器及设备、美容为主的E4馆内，可谓是热闹非凡，黑科技层出不穷。IPL脉冲光系列、CO2点阵激光系列、水氧洁面仪系列、半导体激光脱毛系列、激光治疗仪系列等先进设备纷纷亮相。科技美容，作为区别于传统以手法为主的护肤美容方式，在专业人员的操作与护理指导下，能够实现“快速美丽”的效果，它融合了皮肤管理知识、仪器美容以及特殊日常护理，正成为当下炙手可热的美容项目。相关资料显示，在国外美容院中，科技美容、仪器美容项目占比已超70%，国内这一份额也达到了40%以上。展望未来，“科技美容”无疑将成为席卷年轻人的一股强劲新浪潮。
（二）互联网+，大数据助力美容院“如虎添翼”
在本届中国美容博览会举办前后，CBE通过与众多展商、买家深入沟通后发现，互联网的创新介入以及大数据的广泛应用，正在重塑美容行业的生态格局。美容APP、O2O模式、视频营销、直播带货、线上服务等新兴模式不断涌现。“互联网+”不仅为美容院带来了全新的营销手段、优化了顾客体验，吸引潜在客户上门，提高已消费顾客的回头购买率，还推动了美业店铺在移动互联网化方面的创新与服务升级。特殊时期，“互联网+”更是成为众多美容机构的“救命稻草”。尽管互联网的发展使得信息来源愈发广泛、价格愈发透明、获取愈发便捷，导致顾客消费更加理性，但在大数据的赋能下，美容机构的经营反而更加得心应手。通过大数据分析，能够精准洞察每位顾客的消费行为习惯，加深对顾客的了解。当顾客在消费过程中出现问题时，经营者可依据大数据分析结果制定合理解决方案。深入了解顾客的消费喜好，有助于有针对性地进行沟通交流，对提升美容院产品销售量大有裨益。
（三）“专业”护航，“精细”加分，“安全”保证
美容院线，常被称为“专业线”，其专业性不言而喻。随着市场竞争日益激烈，美容院唯有找准自身定位，不断强化自身优势，打造核心竞争力，才能在众多美容机构中崭露头角。在美容领域，精细化是关键的第一步。无论是技术的精进、美容院线产品的研发，还是其他美容相关产品与服务，都将朝着更加细分的方向发展。细分意味着专业，意味着对消费者负责。此外，经历特殊时期后，消费者对美容院的需求不再仅仅停留在“美”的层面，而是逐渐向健康美的层次迈进。随着顾客美容知识的不断丰富以及美容行业的日益规范，过去行业内存在的盲目消费、造势炒作现象将逐渐失去生存空间，企图赚快钱的美容从业者也将逐渐被市场淘汰。因此，美容院必须朝着细分化、特色化、精品化、体验化的方向发展，才能在消费者心中树立起强势品牌形象。未来，美容市场将更加理性，这种理性不仅体现在市场的规范化、顾客消费的理性与个性化上，也体现在生产和销售企业的理性经营上。
从这三大趋势不难预见，对于中国美容行业而言，2025年将是具有重大转折意义的一年，它将推动美容行业朝着更加规范、非暴利的方向发展。随着行业竞争愈发激烈，美容机构的经营模式也将从单一走向综合，形式日趋多样化，品牌机构将趋向于连锁加盟、互联网与实体店融合的经营模式发展。未来三到五年，中国美容行业的新业态、新模式、新场景有望迎来全面发展，一个全新的行业局面即将呈现在世人面前。
三、展会信息速览
- **展会名称**：2025上海美博会 - 上海美妆展（上海CBE）、2025上海浦东美博会 - 上海日化技术展、第29届中国美容博览会
- **展会时间**：2025年5月12 - 14日
- **展会地点**：上海新国际博览中心 W1 - W10、E1 - E7、N1 - N7馆
- **主办单位**：上海百文会展有限公司、英富曼会展集团
目前，展位正处于火热预订中，诚邀广大美妆行业从业者共赴这场年度盛会，携手探索美容行业的无限可能。