当前消费者已完全融入数字环境，在电视、移动设备、平板、户外数字屏及在线平台间无缝切换，注意力分散于多重刺激之中。对于品牌而言，仅停留在各渠道已不足够，必须设计能真正被看见、记住并传播的体验与内容。在3月10日于马德里WAH SHOW举办的FOA（广告未来）2026大会上，专家探讨了品牌如何整合资源与格式以提升影响力。
圆桌论坛“赢家通吃：在千屏世界中脱颖而出”由MarketingDirecto.com编辑总监Fabiana Seara主持，嘉宾包括H&M、Zalando Iberia、Schweppes、MediaMarkt及Broadsign等企业的营销负责人。MediaMarkt首席营销官Marta Domínguez指出，消费者不再局限于单一渠道，而是生活在“多屏生态系统”中。品牌需确保同一故事能适配不同媒介，例如从社交媒体启动，延伸至电视，最终在活动现场或流媒体中形成体验闭环。
Broadsign程序化媒体销售总监Guillermo García Maruny强调，在动态媒体环境中即时性至关重要。Schweppes**品牌经理Héctor Sanguesa则补充，内容必须验证对业务的实际影响，而非仅关注触达或互动数据。Suntory集团（Schweppes母公司）采用日本理念，将消费者视为在不同时段消费多品类、多媒介的个体，品牌需融入其生活场景。这种整体视角有助于品牌在多屏环境中建立深度连接。
关于信任构建，MarketingDirecto.com编辑总监Fabiana Seara引用Edelman“信任晴雨表”概念，指出消费者正生活在“信任孤岛”中，因政治与生活方式差异而排斥异质群体。Zalando Iberia营销负责人Barbara Segura Sala分享，品牌通过赞助播客《La pija y la quinqui》成功渗透年轻文化圈层，三年后已成为该“孤岛”的一部分。H&M策略经理Yuson Sim也提到，将时尚与音乐等文化领域融合，可建立情感共鸣。Domínguez进一步提出，品牌应创造超越算法的社交话题，让公众讨论自然推动传播。
户外数字广告（OOH）成为焦点。根据InfoAdex数据，OOH是西班牙第二大媒体渠道，仅次于互联网。Broadsign的Guillermo García Maruny指出，西班牙约有1.5万块数字户外屏，技术使其能与数字生态互联，实现实时互动与数据整合。品牌需在2-3秒内抓住注意力，创意成为关键。H&M的Sim强调，西班牙户外广告文化发达，巴塞罗那团队可管理全欧业务，而法国、意大利发展相对滞后，凸显西班牙市场的独特优势。
成功关键在于理解多屏并非障碍而是现实。MediaMarkt的Domínguez认为，户外广告能提供其他媒介无法赋予的文化相关性。Schweppes的Sanguesa指出，差异化源于场景，例如马德里Callao广场的霓虹灯强化品牌记忆，而特定位置屏幕则用于即时转化。Broadsign的García呼吁品牌明确自身定位与使命，确保跨渠道叙事一致。创意需适配各平台语境，使每块屏幕强化同一故事，避免碎片化传播。
对中国企业而言，西班牙户外数字广告的高度成熟与场景化应用值得借鉴，尤其在碎片化注意力时代，品牌需以文化共鸣和场景适配构建跨屏一致性，而非简单复制内容。